12月28日，在纳斯达克上市的新浪微博（即微博，NASDAQ:WB）发布2020年第三季度财报。财报发布后，截至12月28日美股收盘，微博跌13.5%至38.33美元，总市值为87亿美元。
财报显示，微博2020年第三季度净营收4.657亿美元，与2019年同期的4.678亿美元基本持平，同比减少4.7%；净利润为3380万美元，同比2019年同期的1.462亿美元骤降约八成，为76.88%。
从营收构成来看，微博约九成的收入来自于广告和营销服务。2020年第三季度，其广告和营销板块营收4.167亿美元，2019年同期为4.125亿美元。其中，来自大客户和中小企业贡献了3.875亿美元，2019年同期为3.933亿美元。
“我们看到微博广告业务的复苏，但挑战依旧存在，”微博首席执行官王高飞称，在效果广告业务方面，微博凭借团队切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作，继续致力于为客户提升价值。
除了广告和营销服务，微博的增值服务板块营收为4910万美元，较2019年同期的5530万美元下降11%。微博称，这主要由于直播业务的营收下降，但被会员业务的营收增长部分所抵消。
根据财报，微博2020年第三季度的成本和支出总计3.048亿美元，2019年同期为2.592亿美元。微博在财报中称，增加的主要原因与坏账费用计提、人员相关成本的增加有关，但被营销费用的减少部分抵消。
2020年9月，微博月活跃用户数（MAU）为5.11亿，同比净增约1400万。其中，移动端月活用户约占总月活用户数的94%。平均日活跃用户（DAU）为2.24亿，同比净增加约800万。
不过，贝多财经发现，微博的MAU环比今年6月的5.23亿减少1100万，DAU环比2020年第二季度末的2.29亿减少500万。据了解，这已经是微博连续2个季度活跃用户数据下滑。
此前，微博发布的2020年第一季度财报显示，其2020年3月的MAU为5.50亿，DAU为2.41亿。2019年末，其MAU为5.16亿，DAU为2.22亿。换句话说，微博在2020年初实现的活跃用户增长几乎全部被抹平，DAU已经低于2019年第四季度的5.16亿。
微博活跃用户数
值得一提的是，2020年第三季度，归属于微博的净利润为3380万美元，而2019年同期为1.462亿美元。微博称，其中包括非运营亏损9750万美元，2019年同期非运营盈利为530万美元。
根据介绍，微博2020年第三季度的非运营亏损主要是指对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失，此项损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益等。
对于未来展望，王高飞在财报会议中表示，无论是品牌广告还是效果广告，都尽量把客户服务行业化。同时，把行业品牌和效果尽量去结合，给客户提供更加完整的营销方案，这是微博的一个营销打法。
不过，王高飞也坦言，从目前来看，在微博选择这种策略之后，在一些投入越来越集中的行业里增长还是不错的，“但是对于一些逐渐分散化的行业，可能我们的竞争力确实不如以前。”
