关闭惠州工厂 进军线下新零售:三星中国还能东山再起吗?

2011年9月,苹果在南京路步行街上开设了亚洲最大苹果零售店。8年之后,三星也来到了这里,于2019年10月18日在这里开设了其在中国乃至亚洲最大的旗舰体验店。更为戏剧性的是,三星旗舰店就在苹果旗舰店的正对门,两家旗舰店隔着玻璃窗就能清楚的看到对方门店上的logo。

这是三星在中国开设的首家旗舰体验店,同时也是三星在国内开设的面积最大的顶级线下体验店。不过,三星选择将体验店开在苹果正对门,并不是来和苹果打擂台的,而是三星重新夺回中国市场的重要举措。

据悉,该门店是三星自己投资,交给三星合作伙伴爱施德管理和运营,后者也是三星手机在华总代理商。据三星相关人士称,未来会在中国开出更多旗舰体验店。

大撤退:关闭惠州工厂,停止在中国生产手机

10月2日,三星电子宣布关闭在中国的最后一家智能手机工厂。这家工厂位于惠州市惠城区陈江镇,是三星手机在中国的最后一家工厂,更是三星进入中国的前哨站、在中国的主要生产基地。

据公开资料显示,惠州三星工厂于1992年正式建立,1993年正式投产,从1992年进入中国至今已有27个年头,最辉煌的时候,惠州三星生产的手机占全球出货量的近20%。

然而在很多人看来,三星关闭惠州工厂其实并不意外。今年3月,惠州三星工厂就已经开始停止招工;6月份的时候,”自愿、主动报名”的裁员开始,并在同时削减了惠州三星的产能;再到9月底,早已”半停摆”的惠州工厂正式关闭了手机生产线,并于10月2日正式宣布关闭。

而在关闭惠州工厂之前,三星先后于2018年4月、2018年12月关闭了位于深圳和天津的两家手机生产工厂:前者成立于2002年,进入中国16个年头;后者成立于2001年,进入中国同样已有17个年头。

而这一切的根源则在于三星中国市场的没落。根据Counterpoint的调研数据显示,2019年第二季度,三星手机在中国的出货量仅剩80万台,市场份额不足1%。

与其形成鲜明对比的是竞争对手华为。根据市场调研机构Canalys发布的中国智能手机市场2019年二季度报告,华为2019年二季度智能手机出货量3730万台,市场占有率更是达到了38.2%。

从1999年三星Anycall进入中国市场开始,三星在中国市场已经活跃了20年。而现在,在国产手机全面崛起的情况下,三星逐渐失去了先前的优势,疲态尽显。对于三星而言,失去中国市场,再在中国生产手机也就没多大意义。在这样的情况下,关闭中国手机生产线对于三星而言,不失为一种”以退为进”的策略。

进军线下新零售 开设中国第一家三星旗舰体验店

10月18日,关闭惠州工厂半个月之后,三星位于中国上海南京路步行街的最大线下体验店(三星旗舰体验店)正式开业。

据了解,该门店是三星自己投资,后续将交给三星合作伙伴爱施德管理和运营。另据三星中国区总裁权桂贤介绍,此次开业的三星旗舰体验店是中国首家旗舰体验店,与深圳爱施德合作,希望通过两家联手让消费者在这家店得到三星更好的服务和体验。

事实上,三星与爱施德的合作可谓是由来已久。早在2002年三星手机进入中国市场的时候,爱施德就已经是三星手机的渠道合作伙伴。然而到了2010年,因为三星开始调整在中国的手机销售渠道结构,改变所有产品通过国代商总代理销售的模式,加大直供模式的比重,双方才暂停了合作。

而现在,双方再续前缘,这也让我们看到三星在中国市场承受的压力,希望借助渠道商的力量拓展市场。而三星旗舰店的成立,正是三星在5G时期对中国市场的又一次加码——通过新零售实现销量的逆袭。

“三星旗舰体验店是三星在零售创新方面的新探索,也是在5G时代提升消费者购物体验的新尝试。消费者在这里不仅可以体验三星最新的热门产品,更能感受到三星在5G领域的创新与优势”,三星电子大中华区总裁权桂贤表示。

以5G为契机 开拓中端机市场

值得注意的是,在本次开业典礼山,三星还正式推出了首款定位中端的5G手机Galaxy A90 5G。而这也是三星继Galaxy Note 10之后在中国市场推出的第二款5G手机。

三星Galaxy A90 5G搭载了高通骁龙855处理器,配备8GB+128GB存储组合、4500毫安大电池(支持25W超级加速充电)、6.7英寸(直角)FHD+ Super AMOLED显示屏、4800万像素后置三摄组合,售价4499元。

不得不说,这款产品与三星以往的产品确实有很大不同。三星此前的中端机,不仅影响力跟旗舰机有着天壤之别的差距,就连性能也非常一般,给人最大的印象就是”低配高价”,所以很多人要么选择三星的旗舰机型,预算不够的话宁愿选择国产机也不愿意买三星。

然而,三星Galaxy A90 5G就不同了,无论是性能还是价格都拉近了与其他厂商的距离。这也让我们清楚的看到,三星已经意识到自己薄弱的地方在哪里,并且已经朝着这个方向去努力和改变。不得不说,这对于塑造三星品牌形象、重拾市场份额将会起到很大作用。

节节败退的三星还能在中国市场东山再起吗?

以退为进关闭惠州工厂、停止在中国生产智能手机,开设中国第一家三星旗舰体验店、进军线下零售,以5G为契机、开拓中端机市场…….不难看出,为了扭转败局,三星做出了种种的努力和改变,那么早已今时不同往日三星,还能东山再起吗?

就目前市场来看,虽然三星一直在做各种努力,试图挽救颓势,但在国内市场的溃败却早已经不可逆转。而且,如果要在国内市场崛起,对于三星而言要面对的竞争对手不是其中的一家或者两家。在这样的背景下,想要东山再起,对于三星而言,机会可以说是非常的小。

然而不得不说的是,虽然三星在中国市场的影响力早已大不如从前,但在中国市场的号召力却不容小觑。更为重要的是,作为全球智能手机领导品牌,三星拥有行业内最完整的产业布局,这是其他任何一家手机厂商都不具备的。

正可谓”百足之虫死而不僵”,作为全球最具影响力的智能手机品牌之一,三星智能手机业务即便无法在国内东山再起,但三星依然可以凭借完整的产业布局,保持其在科技领域绝对的话语权。

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