非常在线2020年3月27日消息 近日，微信朋友圈广告难以关闭引发广泛关注，多位用户反映，微信朋友圈广告关闭按钮设置隐蔽，需要14个步骤才能最终关闭，并且这种关闭方式仅能持续6个月，关停的也只是个性化推荐功能。
据了解，在微信—设置中，用户可以“管理您看到的广告”。具体步骤为：打开微信App-我-设置-关于微信-《隐私保护指引》-我们如何使用信息-关于广告-（如何管理您看到的广告）管理-登录-QQ/微信登录-（个性化服务设置）关闭相应的4个按钮。
而具体到实际操作中，使用微信登录，完成这一过程需要点击14次；选择QQ登录，则还有“一键登录”、“允许打开其他按钮”等步骤，合计17次才能关闭。
需要注意的是，这次关闭并不是永久关闭了，微信关闭按钮处注明：一次关闭的有效期仅为6个月，在关闭的有效期内，我们的广告系统将不会再利用该类信息为您展示广告，当关闭有效期届满后，仍可再次选择关闭。
微信这波操作完全就是现实版霸权主义，不喜欢？不喜欢就忍着。那我们再来看看有多少人无法接受朋友圈广告，据IT之家此前的调查，60.69%的微信用户无法接受朋友圈广告，30%的用户表示可以理解和希望微信优化广告呈现形式，8.31%的用户表示无所谓。
60%的比例其实不算低，朋友圈广告何以如此受微信重视，甚至不惜牺牲用户体验也要留着呢？
公开资料显示，2015年1月25日，微信朋友圈商业广告正式上线，首批投放3个广告，每个投放1000万用户，一共3000万个。微信庞大的用户群吸引了有推广需求的商家关注，数据显示，2019年朋友圈广告收入约为320亿元—340亿元，这一数字在未来还将盈利增长。瑞银证券预计，中国信息流广告将迎来爆发式增长，可能会在两年内增长到约50%，到2020年达到2750亿元人民币。
这到手的真金白银，还真不是说能舍掉就舍掉的，金钱面前，用户体验先靠一靠。而除去看得见的商业利益，微信还想借着朋友圈广告干大事——直播带货。
据北京商报报道，微信正在测试朋友圈广告直达小程序直播，这一消息也得到了微信团队方面的认证。微信团队表示，微信广告直播模式是微信广告支持跳转直播落地页的能力，暂未大规模开放。
同时，有微盟内部人士透露，护肤品牌林清轩近期将利用朋友圈广告直接跳转小程序，进行直播卖货，大致时间已经基本确定，细节还在商讨中。
报道称，微信广告跳转至小程序直播的模式是，当用户刷到一个以直播模式投放的朋友圈广告，在未直播时，点击广告进入小程序直播间，会显示预约直播页，预约之后，直播开始时，微信会向用户推送直播通知，点击通知即可直接进入小程序直播间。
关于小程序直播，微信官方在今年2月就已启动公司，直播能力是毋庸置疑的，微信官方发布的多个品牌经营数据显示，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍，女装交易交易额环比提升372%。
众所周知，直播带货已经成为各大平台发力的关键点，淘宝的头部主播李佳琦、薇娅的人气不亚于流量明星，一度成为话题中心。2019财年，淘宝直播带动的成交规模达千亿元，超过50%的天猫商家通过直播和消费者互动。微信想要增加直播能力也就很好理解了。
只是不同于淘宝、抖音、快手等平台的直播模式，通过朋友圈广告跳转小程序直播，用户完全是被动的，推送什么就是什么，无法主动寻找直播节目。只是被动接受的话，就很容易被舍弃，有用户就表示：“我已经习惯了去直播平台了，遇到朋友圈广告是概率事件，再点击广告去直播小程序下单，我只能说看运气和心情了”。
另一方面，越来越多的人开始逃离朋友圈，微商已经很令人反感了，朋友圈直播带货用户能否接受还有待观察，不排除适得其反的可能。
不过，从商家角度来看，微信给了品牌商一个合理的直播带货途径，品牌商们可以光明正大的大规模推广，往朋友圈里分享个直播链接可能不行，但是投放广告，让用户点击广告进入小程序下单是可以的，宣传卖货一步到位。
可以说，朋友圈广告如今承载着微信进军直播领域的野心，微信不会也不可能放弃这块蛋糕，至于效果如何，我们拭目以待。
