9.7苏宁拼购日火热来袭!“便宜有好货”开启社交电商新篇章

汇通网2018年9月7日消息   7月27日,在818购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙正式宣布,乐拼购改成苏宁拼购;8月8日,拼购日当天,苏宁拼购拿下了单日500万订单的亮眼成绩,“8块8 包邮”成为新晋网红玩法;8月30日,苏宁拼购总经理张奎在接受媒体专访时透露,拼购日并非8月8日唯一一天,苏宁的计划是每月都做一次,比如9.7、10.10等等,以此打造一个“拼购超级市场”。

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时间来到9月7日,苏宁拼购日再次来袭。此次9.7拼购日除了保留了8块8包邮等传统力度外,还加入了场景化定制专场,以“居家场景”专场来说,苏宁拼购从软装角度切入,因地制宜根据客厅、卧室、浴室、厨房等常见家居场景,甄选了居家必备之品。

此外,针对即将到来的中秋节,苏宁拼购为消费者挑好了中秋礼品,除了常见的月饼之外,还有新鲜出湖的阳澄湖大闸蟹,利用苏宁物流的冷链技术,保证消费者收到的大闸蟹新鲜如一。至于苏宁易购的传统强项家电和3C自是不必说,苏宁用拼购的价卖家电,却依然保证卖出的家电享受苏宁售后服务,24小时候内安排工作人员上门安装,30天包退,365天包换。

拼购作为一种电商手段,自诞生之日起就面临着不断的争议,在经历了山寨、仿冒伪劣商品的伤害后,消费者很容易就将次品和拼购划上等号。但苏宁拼购却有着不同基因,自诞生之日起,苏宁就致力于将苏宁强大的供应链导入到苏宁拼购的社交电商环节上去,重点打造“正品拼购上苏宁”的概念。这方面,苏宁拼购拥有着不可复制的优势,已经锤炼成熟的苏宁质量控制管理体系,配合底蕴深厚的供应链朔源制度,能够最大限度地保障苏宁拼购的商品品质。

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结合8.8拼购日的成绩来看,苏宁拼购已经表现出了“很能打”的素质,9.7拼购日的再续力,将进一步牢牢树立苏宁拼购的品牌形象。当然,只有这些是远远不够的,苏宁拼购还在不断加大三四线市场的线下广告投放力度,10月10日前,苏宁拼购的广告将陆续出现在全国145个地级市的5万面墙上,时效期1年。同时,还将在国庆小长假和春节期间,用普通列车的广告投放以及地方台综艺节目上植入广告来推动。

目前,苏宁拼购APP每周下载量已突破20万,有13000家店铺入驻,商品品类超过500万。未来,苏宁拼购将进一步提升自采和第三方店铺入驻比列,最终目标是二八开,即20%的销售额来自自营商品,80%由第三方入驻的商家产生。虽然这将进一步提升苏宁拼购的实力,但随着这个比例的上升,苏宁拼购“正品好货”也将面临更严峻的考验。

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如今的拼购市场,除了拼多多,淘宝和京东也已经试水拼购业务,但前两者都没有苏宁拼购决心来的大,至于拼多多,苏宁拼购总经理张奎在接受采访时表示,并没有把拼多多当成竞争对手,苏宁拼购和拼多多所涉及的场景完全不同,不论是产品定位,还是供应链模式、销售渠道等等。

张奎认为,拼购业务所面临的危机,并不是拼购业务本身的错,而是一些平台在供应链上出现了问题。而苏宁在零售行业打拼数十年,最引以为傲的正是供应链,正是因为有了完善的供应链,我们才能够理直气壮地喊出“便宜有好货”的口号。

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