苹果今夜发三款新机,国内媒体应这么解读

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文/毛启盈(微信公众号:maoqiying2008)

今天苹果每次发新品,推新机,都是媒体人的噩梦。多数媒体人没有收到邀请函,不能到美国现场直播。

相比国内新机发布,提前一个周,甚至一个月拿到测试机都有,苹果的新品发布,甚至到了现场的媒体人也拿不到测试机。

在这种情况下,坐在北京办公室,通过视频直播报道发布会,只能考验小编的眼力以及从业经验了。尤其是熬夜直播,眼睛都熬红了,也难以找到亮点和槽点。

那么,金秋的发布会小编该如何解读呢?启盈门(微信公众号:maoqiying2008)提出的新闻老八股,主要聚焦在三个方面:产品、产业和库克本人。

 1、产品方面

国产手机已将苹果摔了四十条街了,无论是大屏幕、双卡双待还是AI,苹果都显得迟钝地多。根据公开消息显示,这次主要推出三款新 iPhone,其中有两款支持双卡双待。根据彭博社说法,其中两款采用OLED的 iPhone 分别名为 iPhone Xs 和 iPhone Xs Max。另外一款命名为iPhone 9。

从外观上看,三款都属于大屏幕,尺寸从5.8-6.5英寸,屏幕快接近两个iPhone4水平。这样的手机,华强北在5年前已出现了。所以,既不酷,也不炫,只有土。

从颜色上看,媒体邀请函上重点是金色,和之前花里胡哨的「土豪金」、「玫瑰金」和「腮红金」相比,会有一点变化。

温馨提示,据传苹果这3款新iPhone都将支援无线充电,这是最大的亮点。OLED 版和 LCD可适当放大解读,至于双卡双待、大屏都是槽点,可以批评苹果姗姗来迟,跟风,创新遇到了瓶颈,云云,至于说苹果与时俱进,迎合移动互联网时代推出大屏幕手机,实现多屏互动,打造智能客厅,都是被鄙视的对象。因为这个概念国产手机已进行多年了。苹果保持了多年江湖第一的位置,在行业里只是赚钱,而对创新没有贡献,就连美国媒体可能都不会放过。

作为苹果方面,让媒体重点挖掘在人工智能AI方面的突破,多谈黑科技,最好是前所未闻的,超越华为、vivo的“吓人技术”才行。否则,沦为全球出货量第二(华为刚超越)的苹果,明天将会面对是铺天盖地的吐槽声。

 2、产业角度

苹果的定价,一般不会有多大的争议。格定到1999元的保时捷苹果,不会引起一点反响,华为不是已经这么定价了;将价格定到5000人民币中档机,你可能想多了。不是怕美国物价局调查其垄断,而是黄牛党不同意。

苹果敢把价格定到5000元,黄牛党就给你恢复到9000元。

卖肾的人越来越少了,消费升级了。再多的肾,也不够卖了。

苹果底气在哪里?在渠道。这是苹果多年来一直玩的魔术,而且从来没有失手过。

凡是良子足疗店的普通会员,多数人知道,只要在店里充值2万元,就送一部苹果X手机。

今年市场上的苹果X卖多少钱?8500-9000元,大家算一下足疗店的补贴是多少?几乎是买一赠一呀。

足疗店不同于电信运营商。他们给会员办的金卡银卡,只是一个数字代码,并不能打电话,也不能增值。

而电信运营商不一样,只要办理了这家电信运营商的卡,你就会源源不断来消费。所以,才搞出来了形形色色的资费套餐,O元购机。

当年,为了乔布斯为了吊中国运营商的胃口,让中国联通高额补贴付出代价。所采用的手段就是一女二嫁。

和中国联通签了书面协议,却悄悄地走货给中国移动。

在中国移动还没有和苹果签合同前,时任中国移动董事长王建宙就宣布,中移动拥有苹果用户1700万。

正因为如此,办理了联通的用户,拿到苹果不久就换成了中国移动的号码。导致了当年中国联通净亏损31亿元人民币。

苹果还是全球第一时,这一招屡试不爽。而今天排满第二了,被指望苹果换一种“骗术”。

于是看点是什么?看看苹果歧视哪些地区?黄牛最关注是否中国首发?手机渠道关注三大电信运营商还有钱补贴吗?

运营商最关注,电信和联通是否重组,重组之后就不用分别和苹果签霸王条款了。媒体也不要指望三大电信运营商在补贴上有啥变化,早年三年前就削减了。至于支持4G/5G制式,骟割版本,都是历史名词了。

进入万物互联时代,一双臭鞋也支持无数种制式。所以,也不用熬夜研究这些令人费解的通信技术了。

3、库克去留问题

市场调研机构IDC数据显示,2018第二季度全球手机出货三星以7300万部稳居第一,排名第二华为出货5420万部,苹果以4130万部位居第三,这是在库克时代首次落后于华为。作为全球通信第一设备商,主营业务并非终端,而且,人家还做了自主创新麒麟芯片。

公开资料显示,2011年接替乔布斯出任苹果CEO,7年赚了48亿人民币,可谓盆溢钵满。

从伟大的乔布斯手里高位接盘,库克夜不能寐。尽管库克日理万机,全世界奔波,光中国就来了十多次,然而,黑科技不是靠腿,而是靠的是实验室。

库克频繁来中国,游山玩水,从大唐取经,也并非一无所获。譬如,学会了中国山寨手机的营销策略,五颜六色。通过颜色的变化,让用户感受到苹果在升级换代,苹果在变化。

所以,乔布斯时代的黑白苹果,到了库克时代就成了五彩缤纷的苹果世界。

乔布斯时代的“一手把我”小苹果手机,到了库克时代就成了小平板电脑。乔布斯没有实现了的手机和平板合并梦想,库克实现了。

当然,库克也并非一无是处,人家开始进军新能源汽车,像马云同志一样无私奉献与慈善事业。

所以,今晚媒体可能不会有更多精力来解读库克是否穿着黑色T恤衫,是否会多次重复中国印度China OR India?恕我预测,今晚如果库克不能把AI这个单词说10遍以上,在下一款苹果手机推出前,库克注定夹着皮包走路了。不信,谁敢打个赌?

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