TV新物种的背后:场景时代家庭算法的深度优化

[钉科技述评] 真正的智慧,不仅在于能明察眼前,而且还能预见未来。

未来的生活究竟会是怎样?一个具象而不是想象的未来生活场景,在由日本著名设计大师原研哉担任展会总策划的“CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展”上,得以体现。

钉科技注意到,这个大展汇集了10位中外建筑师或团队,与TCL、MUJI、MINI等10家企业共同打造理想中的“未来之家”。

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在这个“未来之家”,出现了很多具有颠覆性创新价值的新物种,比如 TCL XESS 浮窗全场景TV,让人们看到了以电视为中心的新家居生活样本的美好场景。

要打破固化思维,拥抱未来生活,电视行业需要实现家庭算法的深度优化,需要思维和技术的全面升级。

场景时代呼唤TV新物种

就家居生活中最重要的组成部分家电来说,数十年来相关企业的思维其实都没有根本性改变,那就是以产品为中心进行研发和营销。

当然,放到历史的时间线来看,这样的做法并没有什么错误,毕竟任何企业都是时代的企业。但优秀的企业,需要有“春江水暖鸭先知”的敏感度,在IoT、5G、AI等新技术浪潮汹涌而至的时候,单纯的产品思维已经无法适应当下,更无法拥抱未来。

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参数让位于体验、局部让位于整体、单品让位于体系……一个新的“场景时代”正在到来。从产品到场景,不仅是技术的迭代,更是模式的升级。

家电业特别是彩电业经过几十年的发展,如今已走到了变革的十字路口。新的技术、新的用户需求让一场恢弘的“场景革命”呼之欲出,“产品时代”让位于“场景时代”,是产业发展的大势所趋。

在场景时代,TV如何变革?在钉科技看来,首先要变革的是思维。如今彩电业的发展陷入了固化思维中,很难跳脱出来。这个固化的思维表现在,以电视的概念来定义电视。

看起来,这样定义也没有错。只是,时代和产业在不断变迁,用户需求在不断迭代,如果不能跳脱出传统电视的定义,电视行业很难找到新的增长空间。

那么,如果不以传统电视的定义来定义未来TV,新的定义又该是怎样的呢?这个问题,是对全体彩电行业的挑战。

行业领军企业TCL率先做出了自己的回答。在“CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展”上,这个答案就呈现在观众的眼前,那就是XESS浮窗全场景TV。

XESS浮窗全场景TV打破两大局限

既然是场景时代,打破传统TV单一场景的局限,便是未来TV的一个重要特质。XESS浮窗全场景TV,便具备这一特质。

传统电视是客厅场景的家庭视听终端,应用场景相对比较局限。如果以传统的电视功能和使用场景来判断,XESS浮窗全场景TV不能算是一个典型意义上的电视产品。

在物理空间的场景上,XESS浮窗全场景TV出现的地方不止步于客厅,还可以是卧室、书房或者其他空间,设计上则包含立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观,用户可自主选择与家居风格匹配的产品;功能上看,看电视只是一个基础能力,XESS浮窗全场景TV可以是完全融入家居环境的装饰墙,还可以是一个在线的“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”。

“全场景”作为浮窗全场景TV的核心属性,以“人”的需求动线把家居环境划分出工作空间、娱乐空间、休息空间、厨艺空间等,电视随着墙面呈现出不同的内容,满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。

另外,传统电视以单向传输视听节目为主,缺乏服务的外延。而XESS浮窗全场景TV通过跨界融合的思路,大大拓展了服务的外延,打破了传统电视功能服务的边界。

例如,XESS浮窗全场景TV内置了丰富的情景化内容,包括艺术、音乐、旅行资源等,还提供了海量乐曲资源和名家解读,让TV成为家庭全场景下文化、艺术、音乐的输出平台;另外这个新物种还是一个大屏的智能音箱,通过远场语音、AI识别和交互,连接大量的第三方内容和服务,能够在摆脱遥控器的情况下完成购物、订票、订餐等诸多工作。

打破场景局限,打破功能局限,XESS浮窗全场景TV并不是一台传统意义上的电视,而是一个TV进化的新物种,而这个新物种已经勾勒出未来电视的模样。

引领者再引领的方法论

回看彩电业三十多年的发展历程,一些优秀的中国品牌总是在关键节点做出正确的战略判断,带领行业持续前行。

在产品时代,彩电业竞争的焦点领域在核心器件上,特别是平板时代对于面板技术和资源的卡位,成为决定企业成败甚至生死的关键。

面对日韩企业在面板领域的垄断,中国彩电整机企业中唯有TCL率先向上游进军,投建面板生产企业华星光电,最终打通了产业链,掌握了市场竞争的主动权,并推动了一大批自主面板项目的建设,彻底打破了日韩企业的垄断局面。

显示技术方面,TCL前瞻性布局下一代显示技术量子点技术,并在产品上规模应用,大大提升了彩电产品的竞争力,在高端技术和产品市场占据了制高点。

在场景时代,TCL敏锐意识到TV变革的重要性,不仅在显示技术上不断迭代,更在产品形态、交互、内容、应用、服务等方面全面加强融合创新,创造出新的TV运营模式,也逐渐探索出TV新的用户价值和产业新空间。XESS浮窗全场景TV便是这一发展阶段的产物,为彩电行业乃至智慧家庭打开了新的想象空间。

成功有时候会成为一种惯性。在钉科技看来,TCL持续引领产品时代和场景时代,其成功的方法论并不复杂,那就是不断优化家庭算法,真正把人的多元需求、情感诉求设置更高的权重。因为,人才是家的灵魂所在。

当然,颠覆和重新定义从来就不是一件容易的事情,但TV的进化不会因为挑战和困难的存在而停止脚步,相信XESS浮窗全场景TV也不会是TCL推动产业变革的终点,追逐未来生活本就是一场精彩的无限游戏。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

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