京东打造电商“超级省”计划,助力福建生鲜资源走向全国!

10月15日,京东超级省·福建站系列活动在福建省宁德市宣布启动。京东商城生鲜事业部总裁叶威、京东商城生鲜事业部市场营销总经理吴政治、京东商城生鲜事业部海鲜水产运营部总经理曹鑫、福建省海洋与渔业厅水产与质量监督处处长江毅海、宁德市海洋与渔业局副局长苏祥辉、中国渔业协会大黄鱼分会会长尤信铃等嘉宾莅临出席活动。

“超级省”计划落地第一站,助力生鲜走出去

京东“超级省”计划首批以生鲜品类为切入点,第一站选定福建省。福建省宁德是全国最大的大黄鱼养殖基地,大黄鱼、坛紫菜、海带产量居全国首位,全国70%以上的大黄鱼都产自这里。据了解,2016年宁德市渔业产量93.51万吨,渔业产值213.89亿元,占大农业的42.5%。2017年通过加快设施渔业建设,渔业生产继续保持良好发展态势,1—10月实现渔业产量76.81万吨,同比增长5.9%,预计全年可突破100万吨。

不仅是福建的水产品出众,福建产出的其他生鲜农产品去年在京东生鲜的合作下,也带来了出色的成绩,在双十一大战第一个小时内,京东生鲜销量同比增长就超过350%。去年双十一期间,琯溪蜜柚、六鳌富硒红薯、黄金百香果都比较出色,尤其是琯溪蜜柚,在当天销量超过了十万颗,成为水果销量冠军。去年11月25日,首届宁德大黄鱼捕捞季暨三都澳旅游文化节在福建宁德举办,其间,京东生鲜与宁德市金盛水产有限公司就有签订战略合作协议。如今,三都港正式加入京东生鲜农场计划也是必然的合作,同时,京东生鲜在国内首个大黄鱼指定养殖基地也将正式落户福建宁德。

作为京东“超级省”计划的第一站,福建省虽然拥有着巨大的水产品和农产品资源优势,但如何将这些好物带向全国也需要优秀电商企业的助力。雄墨观察认为,京东生鲜拥有领先于行业的供应链优势和全国的智能物流配送系统,其目的也是在“超级省”计划的赋能下,联动福建省的农产品和各种水产品资源,为福建省打造一套属于其自身的电商服务解决方案,让福建的生鲜农产品走向全国各地。

规范生鲜行业农产品标准,打造品牌效应

数据显示,在2016年,我国水果产量达到28351万吨,蔬菜产量达到80005万吨,均居世界第一,然而其中超过15%的果蔬类食品在流通的环节中腐损,损耗价值超过500亿元。另外,作为人们生活中的必需品,生鲜市场巨大,但仍然没有一个行业标准来带给人们更好的购物体验。而农产品细分品类众多,包括水果、水产品、肉类、蔬菜等,不同品类自然对运输有着不同的要求,差异性运输的特点让其很难保证本身的质量,这也从侧面反映出其农产品行业冷链的标准问题。

对此,京东生鲜做的就是打破国内生鲜行业的乱象,做到产品标准化、品牌化,京东生鲜此前表示,更看重用户体验、而不是销量。物流一直都是京东的核心竞争力,其京东物流已覆盖福建全境,双十一前还将在福州、莆田、宁德、南平等四地新增冷藏冷冻温层配送能力。基于对京东生鲜赋能农产品的认可,三都港正式加入京东生鲜农场计划,并且制定了《京东&中国高品质大黄鱼标准》,此后双方将从大黄鱼养殖的各个阶段展开,打造更好的大黄鱼品质。双方之前合作上线的冰鲜大黄鱼产品,就可实现48小时内北上广急速送达,保持冰鲜的同时最大程度还原“海味儿”。

京东生鲜的“超级省”计划,还推出了中国特产馆,其寓意就是通过特产馆平台和产地冷链直发等模式,以优质产地严选好物和“价格+产品+服务”的最优组合,为消费者提供更省钱的购物模式。雄墨观察认为,京东生鲜未来在帮助线上线下推广福建省农产品地域特色的同时,更是要协助其打造一系列高附加值的品牌和产品,最终形成自己独有的优势和核心竞争力。

“超级省”计划推动当地经济发展产业升级

众所周知,目前生鲜企业众多,都是看中了其中的红利,然而,做生鲜电商企业容易,能真正为社会和农产品带来发展的并不多。如今,各种大学生回乡创业的农产品店铺比比皆是,背后带来的也是贫困山区农产品走不出去,渠道少难以销售单的困境。而京东的”超级省”计划,正是联合福建当地政府、协会机构和电商企业推出的创新扶持模式,不仅可以帮助当地城市带动经济发展,未来还能塑造出当地IP级别的爆红农产品,真正打造出属于这个城市的名片。

目前,京东已经和福建省签约开设24家特产馆,涵盖福建省23个市县辖区,产品包括银耳、茶叶、龙眼、荔枝、柑橘、柚子等。通过”超级省”计划,京东不仅为全国消费者搭建了一个优质特产的购物通道,更推动了福建省当地农产品和水产品的产业升级。雄墨观察认为,京东要做的不仅是扩展自身的电商业务,更是打破了以往企业各自为战的壁垒,真正从根本上带动当地发展,为当地的农产品行业注入更多新的能量,引进越来越多的人才,持续推进生鲜行业的健康发展与良性运作。

作为一个极具社会责任感的企业,京东也一直在和政府合作扶贫的模式,2016年初,京东就和国家级贫困县河北省衡水市武邑县合作开展了精准扶贫项目“跑步鸡”,帮助其贫困农户培养鸡苗的技术到京东生鲜上销售,帮助其脱贫致富。可见,京东“超级省”计划此次和福建省的合作,只是京东推动地区致富的第一步。未来“超级省”计划成熟后,将挑选产地基础好、农产品资源丰富的省份进行深度开发和合作,逐渐走向全国各个城市,真正带动经济发展,成为政府、企业、消费者三方共赢的新模式。

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