联想手机发布诺曼底计划,千元手机谁主沉浮?

曾几何时,联想CEO杨元庆扬言,联想手机要在国内市场打出一个漂亮的翻身仗,然而想法很美好,现实却异常残酷。时间一点一滴的过去,联想手机不但没有迎来高歌猛进,反而是一败再败。

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10月18日,联想手机在北京举办新品发布会,一口气推出了联想S5 Pro、K5 Pro K5s等多款手机产品,起售价分别是1298元、998元和798元人民币。早在今年六月份之时,联想就已经推出过1299元的Z5手机,综合这几款产品来看,其主要特点在于价格都比较低,所以已经可以确定联想要发力千元机市场,只是如今手机市场大局已定,在这种情况之下,联想试图通过低价产品瓦解当前局势的做法是否能得偿所愿呢?

江山代有才人出,联想不衰的手机梦

没有永远的日不落帝国,即使是曾经站在行业巅峰的巨头们也难免会有落幕的一天。在国内智能手机市场独霸一方的联想,如今已经落魄到如斯程度。

2016年联想手机已经显得十分后继无力,在国内销量仅数百万台而已,在2017年更是再度下滑,出货量竟然不到两百万台,可以说联想手机已经彻底掉队。

在国内智能手机兴起之时,联想在国内市场排名第二,与当时的中兴、华为、酷派冠以“中华酷联”的美誉。然而好景不长,即使已经并购了摩托罗拉手机业务,但在手机领域仍然难挽颓势。

频频更换主帅以及对移动互联网浪潮的不够重视,是联想在手机业务上大败的主要原因,直接导致了在国内手机市场竞争中尤其十分被动的局面。其次,再加上小米、OPPO以及VIVO等众多品牌的强势崛起,也就不难解释为何联想在手机上屡战屡败。

联想在国内手机领域遭遇滑铁卢,但由于在印度、非洲等移动互联网相对较慢的国家有着不错表现,以及背后有PC端打下的基础作为输送,也不至于会让联想出现资金链断裂而关门的情况发生,所以联想对国内智能手机依旧有着远大的抱负。

根据2017年数据显示,联想手机第二季度销量较前一季度增长近16%,超越LG一跃成为全球第四位。

然而在如今国内智能手机增长已经能看到天花板的情况下,华为、小米以及OPPO等品牌的地位更是难以动摇。在中高端机市场,用户对品牌的粘性基本上较高,联想难以打开突破口,因此只能被迫从低端机市场开始着手,这部分用户整体上对价格更为敏感,百元的价格差就足以让人立马更换选择。

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此次进击低端机市场,刘军特意制定出了一个“诺曼底”计划,其主旨是“打破旧格局,重建新秩序”,在未来的一段时间之内,联想手机都会推出重磅产品。

从这方面可以看出,联想不仅要当价格杀手,试图利用低价瓦解当前局势,更进一步会利用“机海”战术全方位迎合消费者的喜好,通过在低端市场巩固自身的品牌地位,当产品体量上升到一定规模之后再一步步朝着中高端市场迈进。

当然,联想是否会取得成功还不足以做出定论,仍需要交给市场判断。

智能手机格局已经确定,市场红利时代消失

可以确定的是,联想对于重返智能手机领域的决心,然而摆在眼前的残酷现实不得不面对。华为、OPPO、小米、VIVO以及苹果已经牢牢的抓住了国内大部分的用户,如今联想的市场地位已经不复当初。

根据数据来看,截止到今年三月份,国内手机用户规模联想仅占比0.6%,即使是排名第五的小米也有10.3%的份额,而且这些用户在更换手机的过程中基本上已经对品牌有所依赖,无论是在口碑还是产品表现力上都有着绝对优势,在这种情况下,联想试图找回失去的市场并不容易。

其次,如今智能手机大环境并不好,从去年开始市场已经开始出现下滑的态势。自2017年下半年以来,国内智能手机市场涨势出现转折点,2017年Q4和2018年Q1出货量同比下滑首次达到两位数,在今年八月份数据显示同比再次大跌20%。

在国内手机市场格局已定加上市场已经没有增长红利,在这种情况之下,对联想无疑是雪上加霜。

虽然说联想是从低端机突围,然而小米和华为针对中低端市场早已经推出红米和荣耀系列,尽管其目的在于不会因为品牌定位原因影响到小米和华冲击高端市场的节奏,但是通过多年在中低端市场的下沉,进一步让自身整体地位得到保障,这一举措也让联想手机冲击低端机市场的价值被弱化。

值得一提的是,在如今手机红利已经消失的情况下,手机巨头们逐渐看到低端机市场的潜在价值,纷纷推出超低价手机。小米华为智能机一度下降到600元,据悉VIVO和OPPO也将在价格方面陆续跟进。因此,联想如果只是想打价格战,那么气最终结果可能还是会如出一辙。

千元机的搅局者,未来市场发力点在何方

联想作为曾经的手机巨头,如今希望夺回自己失去的“江山”路途虽然是坎坷了一点,却并不是没有任何机会,除去需要了解消费者多变的喜好之外,更是要在未来的竞争中快人一步。

根据当前智能手机的情况来看,最为突出的就是同质化现象严重,智能手机功能基本上已经难有突破,指纹识别、曲面屏以及拍照美颜等功能已经是主流机型的标配。

拿拍照这个功能来说,众多女性为了能拍出一张有气质的照片,会在后期花费1到2小时修图,正是由于这种现象所以越来越多的手机厂商主打拍照功能。

而联想将AI拍照融入低端机中自然会在细分市场吸引用户,后续会有其他厂商陆续效仿,而这种模式将会给行业带来启发。如何率先一步将主流机型的标配融入到低端市场中,代表着能在市场中抢占先机,获得消费者更多的关注。

另外一方面,按照现在国内5G技术的时间表来看,在明年将会开展小规模的试用,2020年正式开启5G技术的全面商用。5G技术作为下一个拐点,最先使用的一定会是智能手机。

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尽管当前已经有部分5G手机开始发布,可如同4G手机一样,5G技术对广大手机厂商来说还是一个尚未成熟的技术,需要经过几代产品的磨合之后才能真正被市场所接受,当前并非是迈入5G的最佳时机。

不过问题在于由于5G技术初期研发成本较高,所以很有可能最先出现在旗舰机级别的产品中,对于中低端智能机用户很难做到一开始就使用上5G技术,因此技术逐渐成熟之后,如何在中低端手机普及5G技术或将成为手机市场的下一个竞争点。

近年来在技术的驱动之下,人工智能被誉为下一个科技浪潮,将会使人类的生活发生翻天覆地的改变。在人工智能的驱动之下,未来手机功能不仅仅只有AI拍照这一个单独选项,这一项技术将会成为手机领域的主导。相较之下,低端机或将成为最后融入的产品,那么如何保证这一部分用户同样享受到人工智能技术给生活带来多种福利,是各大厂商们下一步需要考虑的问题。

随着5G和人工智能技术的成熟,智能手机势必会引发一轮大洗牌,即使是排名靠前的队伍也会出现掉队的情况,届时联想是否能够彻底反超,还请广大消费者拭目以待。

文|凌晨六点,游戏工作室(http://youxisenlin.com/)作者,多家科技媒体专栏作家,TMT行业自由撰稿人 微信联系:siquan170

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