手机业务“卖身”小米,美图的下一步将迈向何方?

19日,美图公司将宣布和小米达成战略合作,将手机业务交给小米集团来做,据公开资料显示,美图和小米签订了长达一个30年的卖身契,授权小米使用美图品牌智能手机、相关硬件、技术以及专利。

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先不说以后的美图手机会变成什么,仅此次合作来看,美图公司此举不失为明智之举。

从根本上来看,美图公司并不是靠硬件发家,而是靠最早的美图秀秀起步,赶上互联网手机的浪潮,跟风做了手机,于是主打美颜和拍照的女性手机——美图手机应运而生。2018年,随着全球手机市场的收缩,许多当年跟风做手机厂商大多销声匿迹,苦苦支撑的几家中,要么可以靠其他业务为公司盈利,如海信、美的;要么就是日渐凋零,半年甚至一年推出一款产品,但是出货量上不去,太过小众,利润薄弱还劳神费力,美图手机就在此列。

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所幸,美图在合适的时机遇上了小米,美图公司悄然退场,深藏功与名,在松了一口气的同时,也可以将更多的精力投入到其他业务上去。结合之前美图“美妆业务”,停止运营的消息来看,美图公司关于电商的探索也将停止。其实就算到了今天,提起美图,绝大多数人第一反应都是“美图秀秀”“P图工具”这类,至于美图的手机、电商和社交,知道的人并不多。

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美图遭此变迁,很大程度上要归因于手机大厂的冲击,随着华米OV等大厂在手机拍照和自拍方面的钻研和投入,用户逐渐满足于手机自带的美颜、滤镜等功能,于是美图秀秀、美图手机的生存空间便逐渐消失。而同样是手机厂商的拍照竞争,间接促成了美图和小米的战略合作。还记得在小米MIX3故宫发布会上,雷军感慨小米在拍照方面一直被友商压着,“发誓”要在拍照跑分上超过华为,也许美图手机正是抓住了这一点,才和小米谈的合作。

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站在小米的角度来看,拿下美图手机对小米手机业务和生态链业务的增长有着重大意义。游戏手机有黑鲨,自拍美颜有美图,高性价比有小米的数字系列,极客黑科技有MIX系列,低端还有红米系列。在用户层面,小米用户偏硬直,美图用户以女性为主,二者结合可以起到一定程度的中和作用,合二为一的供应链效率也有提升机会,这是一个成色不错的加分项。

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未来几年,随着行业集中度的继续增加,我们将会亲眼见证互联网物种的兴起和灭绝,正如魅族的李楠发表的评论“未来的手机行业会是大集团+副牌的战争,细分市场、独立品牌的机会确实不大”,今天是美图手机卖身小米,下一个会是谁呢?而去掉手机的业务的美图,下一步该迈向何方呢?

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