OPPO要投40亿研发追赶对手,网友:广告费投了多少?

11月23日,CCTV-2《交易时间》节目中,OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人接受采访时表示,明年OPPO在技术研发上的预算将超过40亿,并以“用户需求”以及“前沿科技”为重要抓手进行研发投入。沈义人还强调,对于好的项目不设预算上限。

OPPO重营销轻技术

OPPO近年来的快速崛起,成为了一个行业现象,同时OPPO给我们留下最深的印象就是营销,在京比特看来 OPPO之所以能够快速的成长在很大程度上都得益于它的营销方式。

京比特发现,这几年,OPPO的代言人队伍不断壮大,从之前的一个,增长到一个超级代言人团队,夸张的说法是,拿下了半个娱乐圈。OPPO R7的时候,是李易峰代言;R9系列除了李易峰,还加入了杨幂、杨洋、TFBOYS等;R11系列,除了前面的这些代言人,新加入了迪丽热巴、陈伟霆、周杰伦等,如此豪华的代言人群体,OPPO自然是付出了血本。

在广告推广上,OPPO十分强势,抢夺了国内各大机场,巨幅广告常年树立。在电视台广告方面,OPPO不惜重金,冠名多档娱乐节目,其中包含了《我是大侦探》、《偶像来了》、《天天向上》、《向往的生活》、《真正男子汉》、《中国好声音》、《极限挑战》、《女神的新衣》、《盗墓笔记》,还有我们熟悉的《跑男》等等多款综艺节目,OPPO砸钱赞助一系列节目,在年轻群体中打响了它的知名度。

OPPO每年具体投入多少资金做营销,目前并没有一个准确的数字,但无论OPPO的代言人还是OPPO所赞助的综艺节目都是当下自带流量的艺人和综艺,从这一点上来看OPPO在广告营销上的投入绝对不是一笔小数目。

显然OPPO在技术上并没有太多的投入远远不及在营销上的投入,虽然此次宣布将投入40亿进行技术研发,但相对竞争对手的投入来说,OPPO的投入40亿似乎并不值一提,其中苹果投入141亿美金(约合980亿元人民币),而华为则900亿元,最近三星也宣布将投入220亿美元在未来的5G建设上。

也正是OPPO在技术上的落后,导致OPPO和竞争对手的差距越拉越大,从GFK公布的去年国内市场手机销售数据来看,OPPO的销量为7756万部,虽然排在第二名,但与华为的差距越来越远。去年,华为在国内售出了1.02亿部手机。

OPPO当前的管理层缺乏对未来的规划

OPPO手机是步步高旗下的一个手机业务,在步步该刚成立的早年,主要的精力是放在电子教育业务上的,随着教育市场的饱和,步步高开始寻求新的业务增长点,而庞大的手机市场则吸引了步步高的目光,随着则产生了OPPO这个品牌,可以看见的是步步高在核心业务电子教育业务上并没有一个长远的规划,当发现电子教育业务市场饱和的情况下,立马转变发展方向进入利润极大的手机市场,由此可见,此时的步步高非常缺乏对企业未来长远的规划。同时,京比特认为当前的OPPO管理层对未来也没有清晰的规划。

就拿即将到来的5G 时代来说,各大手机厂商都在积极的布局智智能家居、IOT等,其中最典型的案例就是小米,小米早在几年前就开始为未来的发展做规划,其中小米生态链就是最重要否认一环,所谓小米生态链,是指各种智能家居、小家电产品,如电视机、扫地机器人、空气净化器、滤水器、电饭煲、插线板、智能穿戴设备、摄像头、路由器等。目前小米生态链有近百家分支企业和几十种智能家居产品,并且在不断扩展中。在传统的商业逻辑下,同时经营这么多种类的商品,几乎必然会失败,所以一般企业根本就不会往这个方向去考虑。但小米却站在一个生态化的视角上进行思考:手机能够与所有智能家电进行信息流通,它们共同形成了整个智能家居的生态,而手机则是这个生态的中心点。显然小米布局的生态链将成为小米在5G时代最具竞争力的产品之一,反观OPPO,似乎对5G时代并没有一个明确的规划。

京比特认为,目前的OPPO的最重要的是制定长远而清晰的发展目标,让自己在以后的市场中更加具有竞争力。

OPPO在IOT领域将面临巨大的挑战

在上文中京比特提到OPPO似乎并没有像小米等手机厂商一样,积极的有针对性的布局即将到来的5G时代,显然将给OPPO在5G时代的发展造成一定的阻碍。

根据市场研究公司IDC的初步统计数据显示,在2018年第三季度,全球智能手机的销量总共为3.552亿,同比下跌了6%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。这让人们对于智能手机市场的未来发展前景提出了质疑。各大手机厂商开始寻求新的增长点,而随着5G 时代的到来, IOT的发展也将进一步加速。

就目前而言,各大手机厂商都在开始布局5G 时代的IOT,以便在5G 时代谋求更好的发展。除了上文中提到的小米之外,华为也在大力的发展IOT,在2015年底就发布了HiLink连接协议,进军智能家居这个面向家庭和个人的物联网分支市场。今年3月,华为发布智能家居领域的“百亿计划”。根据“百亿计划”,华为将凭借全面布局云、端、芯的优势,在To B和To C两端双重发力。今年6月,华为发布了全场景智慧生活生态战略,并推出“华为智选”独立品牌。

而OPPO,仅仅只是加入了今年9月刚刚成立的vivo的 IOT软件产品Jovi物联,显然,相比早就进入IOT领域的华为和小米来说,OPPO的时间显得稍晚了一些。任何领域都据有先发优势,IoT领域也一样,华为、小米这样的企业已经占据了一定的市场份额,OPPO作为后来者想在IOT领域树立起自己的核心竞争壁垒并不是一件容易的事情。

除了5G 网络以外,IOT的另一核心技术核心则是AI,华为的AI技术自然不必多言,而小米也早已和百度达成合作,以便进一步增长自己的竞争优势。一向重视营销的OPPO并没有太多的技术优势,技术上的缺失将严重影响到OPPO在IOT领域的发展。

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