接连失利:三星在中国市场该何去何从?

在日益萎靡的智能手机市场里,三星虽然依然占据着领头羊位置,但是却深受华为等中国品牌的威胁,日子十分的不好过。

根据最新数据显示,三星2018年Q3在中国手机市场的销量仅为60万台,市场占有率不足1%,而根据极光大数据的统计,中国手机市场2018年Q3手机品牌的销量占比中,华为、vivo、OPPO、小米、苹果几大巨头不仅占据了榜单的前几名,而且还拿下了80%的市场份额,而作为安卓老大哥的三星,则被归类到了其他类别中。

中国是全球最重要的智能手机市场,占据了全球大约三分之一的出货量。对于三星以及其他任何一家手机厂商而言,想要在全球市场中取得好的成绩,中国市场都是一个不可或缺的战场。然而现在,在全球这个最重要手机市场,三星却连连失利,不禁让人感叹:中国市场接连失利,三星在手机霸主的位子上还能坐多久?面对不到1%的市场份额, 未来三星在中国该何去何从?

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三星自曝面临危机:中国市场溃败

虽然三星在国际市场上仍然是一个不可忽视的巨无霸,但在中国市场已经颓势尽显。只是让人想不到的是,三星竟然公开承认这一事实。

日前,在接受媒体采访时,三星移动业务负责人高东真表示,在中端及入门级智能手机市场上,三星没能竞争过小米、华为等中国公司,中国手机企业在定价方面更加灵活。不过三星不会放弃中低端市场,正是因为对中低端市场的投入,三星才依然保持了行业领导地位,销量超过了苹果及华为。”虽然只有只言片语,但足见三星在中国市场上的无奈。

从与苹果争锋的国际巨头到国内手机市场的others,三星的没落实在是让人唏嘘不已。那么究竟是什么原因导致这个行业巨头的没落?

目前,智能手机市场趋于饱和的大环境,很多地区的市场都出现了疲软的现象。对于大多数厂商来说都是在夹缝中求发展。在这样的大背景下,想要获得持续性的增长确实很难,即便是对于三星这样的行业巨头来说也不例外。

然而这并不是最主要的。要说到其在中国市场溃败的根本原因,还得从三星自身说起。2016年8月2日,三星发布了旗舰机Galaxy Note 7。不过,这款被称为新一代安卓机皇的旗舰新机在发布后没多久就为三星带来了麻烦。

2016年8月24日,新机发布后不到一个月,就有消息曝出了疑似note7爆炸的图片。而在之后,全世界发生了几十起的三星note7爆炸事故,并且爆炸事故越来越多。9月2日,三星宣布将在全球范围内召回已售出的Note7手机,但偏偏没有中国 ,直到2016年10月16日。也正是三星这种区别对待中国市场的态度,引起了中国消费者的强烈不满。

当然还不止这些。伴随着Note7爆炸自燃事故的发生,三星手机形象一落千丈,而且在此之后,虽然三星相机推出了Galaxy S8、Galaxy Note8等产品,但在中国市场的销量却直线下滑。

之所以会是这样的结果,除了和品牌形象有关之外,最根本的还在于产品。就那最新一代产品S9来说,虽然硬件性能强悍、相机水平行业领先,但外观设计就有些逊色了。纵观当下,手机厂商无不发力于异形全面屏,但三星却依然在坚守其所谓的传统全面屏。跟不上时代的审美,消费者自然不买账。  

三星Galaxy S10/折叠手机能成为救命稻草?

如何来扭转颓势?从目前来看,三星将希望寄托在了明年初问世的两款新机——三星Galaxy S10系列及可折叠手机身上。然而,这两款被寄予厚望的新机,到底能不能成为三星新的救命稻草?

就目前来看,三星手机销量之所以还能够领跑行业,最主要的还是得益于国际市场。但在国内,三星手机却因为产品创新性不足、定价偏高、性价比不足,无法激起消费者的购买欲望。

而三星可折叠手机,虽然在外观设计上极大的区别于现有产品,但像华为、中兴等手机厂商也在研究,而且极有可能会和三星可折叠手机一前一后推出。所以,从这个角度来看,光“折叠”还不够,三星要想通过折叠手机翻身,还必须拿出一些实实在在,真正能够提升用户体验的东西。否则,即便是推出了可折叠手机,也并不意味着一定就拥有改变手机市场格局的影响力。

还有一个问题,那就是价格。从目前曝光信息来看,三星折叠手机的价格很有可能会在万元以上。与之形成对比的则是华为等中国手机厂商,同样是折叠手机,价格可能就会便宜很多。如果是这样的话,三星想凭借这款手机获得销量就十分困难了。

那么三星S10呢?作为GalaxyS系列的全新一代产品,S10可能会加入全新的设计元素,但基本上会遵循S系列的定位。

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市场份额不足1%,三星在中国该何去何从?

中国拥有全世界六分之一人口,是全球最大的智能手机市场,而三星虽然贵为国际巨头,在中国的市场份额却在逐年下滑。

根据数据研究机构Counterpoint Research公布的全球第三季度(7月-9月)市场数据,三星虽然以19%的市场份额占据全球榜首,但相较去年同期却下降了3个百分点,而全球出货量也从去年同期的8330万台降为今年的7230万台。

除了销量走低,三星第三季度的盈利情况也不乐观,其移动业务营业利润为2.2万亿韩元(19.5亿美元),较上一季度下降逾30%。而在中国,三星市场份额不足1%,一度跌出了前六。

作为老牌手机厂商,三星固然有其独有的优势,但要想重新得到中国消费者的青睐和认可,首先要做的就是充分尊重中国消费者的诉求,其次是要从中国用户的实际需求出发,不断加大产品创新力度,打造出中国消费者喜爱的产品。

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