三星折戟沉沙。苹果跌落神坛:中国智能手机市场的下一站

(汇通网 吴海艳/文)在智能手机市场,苹果和三星是无可争议的行业巨头,无论是国际市场还是中国市场,影响力都不可小觑。然而,在刚刚过去的2018年,这两大手机品牌却纷纷遇挫,在中国手机市场遭遇销量寒冬。

根据知名市场调研机构Counterpoint Research发布的全球整体手机份额的分布情况,2018年第三季度,苹果占据了近47%的市场份额,排名第一。三星市场份额为22%,排名第二。另外,在600- 800美元价格区间,苹果和三星依然占据主导地位,合并份额高达82%。然而在中国市场,无论是引领行业发展的苹果还是身为安卓老大哥的三星,市场表现就没有这么亮眼了。

三星折戟沉沙

三星是全球出货量最高的手机厂商,甚至还要领先于苹果,但是在全球最大的手机市场中国,三星的成绩却越来越差,尤其是刚刚过去的2018年,相比过去几年,实在是有些太过于平淡,甚至是让人心酸。

根据IDC公布的2018年前三季度全球智能手机销量数据来看,三星智能手机全球销量在2018年前三季度分别同比下滑2.4%、10.4%、13.4%,呈现出跌幅扩大趋势。而在中国市场的颓势更为明显,多家市场调研机构公布的数据显示,三星智能手机在中国市场的市场份额已不足1%。

另外,由于手机市场份额不断萎缩,三星在2018年还相继关闭了中国三家工厂中的两家。其中,深圳工厂于4月关闭,天津工厂于12月31日正式关闭。目前,三星在中国仅剩下位于广东省惠州市的手机制造工厂。

市场份额接连下滑,就连工厂也被关闭了两家。那么究竟是什么原因导致三星如此凄惨的结局呢?

事实上,对于三星手机过去一年在中国市场不尽如人意的表现,三星自身也是心知肚明。日前在接受媒体采访时,三星手机部门负责人曾坦言,在过去的一年时间里,三星公司在中国市场业绩下滑非常严重。而对于其间的原因,三星则更多的是将其归结为外部因素。在三星看来,中国市场的销量之所以连续下滑,主要是因为包括小米、OV等在内的中国手机品牌采取了低价策略。

不可否认,中国手机品牌的快速发展确实带给三星不小的压力,尤其是国产头部品牌的强势崛起,不仅造成了三星用户的分流,其主打的性价比也使得价格一路攀升乃至达到国产价格一倍但用户体验并未超越一倍的三星旗舰,变得有些“曲高和寡”。然而,外部因素固然不容忽视,但内部原因才是造成三星中国市场惨淡的根本所在。

2018年初,三星虽然推出了旗舰新机Galaxy S9系列,但因为外观设计较前代产品变动不大,且没有跟随异形全面屏的发展潮流,所以并没能引起多大反应。之后虽然再次推出了Note 9系列新机,结局也并没有什么不同。

为了在中国市场重振雄风,三星在战略上作出了很大的调整,推出了全球首款后置四摄手机三星Galaxy A9S以及挖孔屏手机三星Galaxy A8s,虽然卖点满满,但因为少了些性价比依然没能得到消费者的青睐。

可以看出,经历了过去一年时间的发展,而今的三星在中国市场已经可以用惨淡来形容,无论是产品的市场表现,还是品牌影响力,都已经大不如前。后续能不能通过新品重振中国市场,目前还不好下结论。

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苹果跌落神坛

与三星同病相怜的还有苹果。

2019年的第一个工作日,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在致所有投资人的信中宣布,调整了其2019财年第一季度(2018年Q4)的业绩预期,将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。

这是近20年来,苹果首次调低营收预期。面对不景气的市场,苹果CEO库克给出的理由是,iPhone营收放缓,主要是大中华区的营收低于预期,导致苹果本季度的营收低于原先的预期,并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

不难看出,苹果在中国市场销售走弱,是导致业绩不及预期的主要原因,而事实也确实如此。根据研究公司Counterpoint Research的数据,2018年第二季度和第三季度,苹果在中国智能手机市场的份额降至了10% 以下,而中国本土竞争对手华为、vivo和OPPO的份额却攀升至20% 以上。

造成这种局面的原因主要有两方面,一方面是因为智能手机市场在逐渐萎缩,另一方面则是因为苹果手机一直以来所主导的高价战略在中国市场已经失灵了。

一直以来,苹果手机都是市场的宠儿,但近几年来,苹果手机的价格却节节攀升,几乎变成了一款奢侈品,失去了原有的性价比,导致消费者在购机的时候,更容易趋向于选择创新力度高,且极具性价比的国产智能手机。

过高的价格、缺乏新意的改进,这些都成为了苹果最新款手机销量不佳的原因。苹果显然已经意识到了自己的不足,为此还祭出了低价换购等优惠措施来吸引消费者。然而从结果来看,虽然苹果公司放下了身段,但消费者似乎并不买账。

作为全球智能手机的领导品牌,苹果手机在中国市场销量下滑已经成为不争的事实。更为重要的是,受此影响,苹果的股价在近期也出现了大幅下跌。据外媒报道,苹果股价周四下跌近10%,报142.19美元,一夜市值蒸发近750亿美元。不得不承认,高傲的不可一世的苹果已经跌落神坛。

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中国智能手机市场的下一站

中国是全球最大的智能手机市场。然而身为行业里的两大巨头,三星、苹果在中国智能手机市场的销量却双双下滑,这也反映出中国智能手机市场当前的发展特点:更为残酷的市场竞争。未来一段时间,中国智能手机市场将迎来新一轮的洗牌。

纵观当今的智能手机市场,头部品牌愈发强势,不仅出货量在逐年增加,所占市场份额也在进一步扩大。正可谓“逆水行舟,不进则退”,因此在这些头部厂商内部,也展开了一场前所未有的血腥厮杀。

自2016年的三星Note 7自燃事件之后,三星几乎失去了中国市场。到了目前,三星在中国市场的份额已经跌至不足1%。而苹果,虽然在高端智能手机市场的成绩依然傲人,但市场地位已经出现了动摇。

除此之外就是中国智能手机厂商:全球出货量排名第二的华为,正在以赶超之势迅速崛起;全球市场排名占据第三、四位的vivo和 OPPO,持续保持领先优势;排名第五位的小米,在稳定国内市场份额的同时,不断发力海外市场。

与之形成对比的是,则是一些中小品牌。在这些“小鱼”之间,同样会展开一场“生存与死亡”的拷问。就目前来看,相关出货量以及市场份额占比除几个主要厂商外,others的所占比重在逐渐下降,并且靠近others的部分厂商份额也在逐渐被大厂“蚕食”。这也就意味着,留给其他中小品牌的空间已经不多了,可能存活都是个问题。

诚然,2018年对于中国智能手机行业而言可谓是一个悲伤年。然而送走了2018年并不意味着就可以太平,因为已经到来的2019预示着更为残酷的竞争。毕竟,经过2018年的优胜劣汰,最终能够留下来的都是强者。这也给留下来的厂商带来了新的难题:如果在强者中保存?

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