618促销季开启:彩电线上线下“冰火两重天”,线下均价持续走低

[钉科技报道] 6月18日即将到来,这也意味着一年一度的年中大促活动开启。

近日,市场研究机构中怡康发布了2018年“618”促销季彩电快报。报告显示,今年促销季期间,彩电市场线上线下的表现形成明显反差,可谓“冰火两重天”。此外,全尺寸彩电产品的平均单价看起来都较低,而各种分功能彩电产品近段时间在线下市场整体处于均价持续走低状态。

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数据显示,今年第22周彩电线上市场零售量同比大幅增长52.8%,环比大幅增长120.1%,而线下则同比大幅下降31.5%,环比下降9.3%。值得注意的是,2018年第22周为5月28日至6月3日,“618”促销季活动在6月1日零点开启;第22周同期为5月29日至6月4日。

报告还显示,今年第22周彩电线上市场多品牌销售爆发,如小米、海信、创维、索尼等品牌均实现零售量份额、零售额份额同比大增。而线下市场主力品牌的零售量份额、零售额份额同比下降超过20%。

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此外,中怡康数据显示,线上各尺寸彩电产品均价全线大幅低于线下。如在当下最为主流的55寸产品上,线下均价为4129元,而线上均价则仅为2915元。整体来看,各尺寸产品均价也较低。

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而在分功能产品价格变化上,线下市场整体处于持续走低状态,而线上市场有升有降,相对较为稳定。其中曲面电视无论在线上还是线下,近段时间的产品均价一路走低。

在钉科技看来,随着“618”促销季的到来,各大品牌也开始忙活起来,或是踩着时间节点发布新品,或是加大营销宣传力度,抑或是推出各种购买优惠策略。对于消费者而言,“618”已经成为了每年的“购物盛宴”。而就这个促销季本身而言,其本质上属于“电商节”,因此也将为线上市场带来可观的销售利好,而线下则难免受到冲击,无论是市场规模还是产品售价,都将会受到一定影响。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自中怡康)

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