汇通网2019年3月28日消息 当短视频巨头携手世界非物质文化遗产会迸发出怎样的火花？穿越山河迢迢难得一见的悠悠侗族大歌、一吼震秦川的秦腔、神秘湘西的“哭嫁”、种类繁多的彝族刺绣……或将跃然指尖？日前，快手在北京前门召开“快手非遗带头人计划”发布会，我们来一探究竟。
现场，快手发布首个非遗数据报告。目前1372项国家级非遗项目中，快手上涉及的非遗项目多达989项，比例达72%。在过去的一年里，快手上累计出现1164万条非遗视频内容，共250亿播放量和5亿点赞量。
非遗困境
事实上，非物质文化遗产的保护强调其“活态性”，核心是传承文化的人。但随着城镇化进程加速，年轻人的人生观和职业观有了很大改变，越来越多年轻人愿意选择进入大城市就业发展，以至于当前非遗传承人断层现象非常严重，导致非遗保护受阻。
《新闻晨报》曾报道这样一个片段揭示了一代非遗项目传承人的心声。“有外国人问我要把手艺传给谁，我想传给女儿啊，如果有人想学，我也愿意免费教给他们的。”乌泥泾最后一代“织布娘”、黄道婆的传人、国家级非遗乌泥泾手工棉纺织技艺传承人康新琴说道。
快手企业社会责任总监张帆表示：“在文旅部非遗司的支持下，快手将首批在湖南湘西、贵州雷山、四川凉山试点选取非遗带头人，为其提供商业和管理教育，产业和品牌资源等，全方位支持其发展。”
快手之“痛”
而此次快手牵手非遗背后的一些逻辑也值得玩味。如今，抖音、快手坐镇短视频江湖第一梯队。根据企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》，抖音的用户在女性用户、年轻用户、高学历用户以及一二线城市的用户比快手要多，与抖音不同的是，快手用户增长主要在三四线，而用户流失在二线城市最为严重。
此外，快手的一些各种自虐视频、十五岁的准妈咪、辍学的鼓王、大V杨清柠与王乐乐炫耀未成年人怀孕令不少用户产生强烈不适感，就此“低俗化”的标签便深深打烙在用户印象中。
虽然快手、抖音差异化的竞争使得彼此在短视频江湖中完成自己的定位，但两者依旧暗自较劲，如果能将对手除而快之达到行业垄断应该是最大胜利。不过，眼下快手要建立自己护城河的同时也要不断开拓新的市场，撕掉”低俗化”的标签、打造核心竞争力以提升品牌美誉度和影响力也是其撬动对手一二线市场的必要准备。
1+1>2
事实证明，快手的确为“非遗文化”传播插上了翅膀。据中国日报网消息，从2018年上半年开始，七仙女在快手上持续发布以侗家传统文化和村寨生活日常为主的短视频。唱侗歌、织侗布……现在“七仙女”在快手上拥有15.4万粉丝，每天仅直播收⼊就达到⼀千五百元左右。
此外，快手课堂里的非遗老师多达67位，总共开设了502节非遗课程，覆盖3万多付费学习者。其中，拥有18万粉丝的唢呐老师陈力宝通过快手课堂收入达40万元。
数据显示，快手视频发布的数量排名前十的非遗内容里，仅秦腔就有94万条，秧歌79万多条，面人52万多条，豫剧43万多条，其他还有火把节、庙会、竹马、象棋、晋剧和玉雕等。
借助快手平台的强力传播、精准推送、品牌塑造使得“非遗”项目保护传承有了真正的一泉活水。而非遗知识付费市场化也为埋头苦干的匠人打开了通往市场的大门。同时，快手在向外界传递非遗文化的过程中也完成了自身的品牌升级，随着新鲜血液的注入“低俗化”的标签也会被逐渐稀释，增添了丰富浓郁的民族文化色彩。
据介绍，非遗带头人计划将主要分为“教育+加速器+社区模块”三个部分。接下来，快手将着重打造“快手非遗加速器”，发掘50名乡村非遗传承人，入选快手幸福乡村带头人计划，并为其提供商业和管理教育、产业和品牌资源等。如果能成为世界非物质文化遗产的第一传播平台，成为世界友人一窥中国民族文化的窗口，快手何乐而不为？
