在线教育领域火热的少儿编程赛道,获客难问题仍待解

[钉科技观察] 在线教育领域语言类教育与K12教育一直是风投机构感兴趣的大风口,但从今年来看,资本对这两条赛道的态度逐渐趋于理性,融资频度也不像前两年那么密集。不过,素质教育和兴趣教育依然受资本和市场关注,其中发展最快的当属少儿编程。

根据早些时候发布的《中国少儿编程行业研究报告》,截至2018年10月,国内少儿编程行业市场规模约为30亿元至40亿元,用户规模约为1550万,行业规模预计在5年内达到300亿元。如此巨大的想象空间,引得创业者涌入其中,想率先在少儿编程领域占据有利位置。

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这也导致竞争日益激烈。

据了解,进入2019年后,多个少儿编程品牌获得融资:小码王完成了亿元 B+ 轮融资;“编程猫”完成新一轮融资;“核桃编程”宣布数月前完成了1.2亿元A+轮融资……据不完全统计,市场上已经有200多个少儿编程类创业项目与公司。

有消息称,业内人士透露,国内少儿编程教育行业各细分模式的一、二名企业都已显现出来,但还没有真正的大玩家。如此,不少“选手”尝试通过广告战、价格战等方式获客,想借此争取到较为靠前的“位置”。

通过钉科技对在线教育行业长期的观察来看,采用广告战、价格战等方式进行获客,如果自我造血能力不足,就难免面临着获客成本过高、后续发展愈发无以为继的困扰。那么,当资本逐渐趋于理智,一些团队将很难存活下去。

钉科技认为,当前的获客手段无可厚非,毕竟行业需要被认知,但现阶段少儿编程教育机构仍需注意提升课程、教学及服务等方面质量,通过满足用户需求提升转化率,形成壁垒。通过这样的运营,团队还能逐渐降低获客成本,形成更健康的商业模式,最终才有机会获得比较有利的位置。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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