独家评论 | 周杰伦的实力,还需流量证明?

在刚刚过去的一周,一场“实力”与“流量”的竞争如火如荼地展开,最终在22日零点落下帷幕—周杰伦以“1.1亿”创纪录的影响力成功登顶超话排行榜,并且成功打破了蔡徐坤“统治”长达一年多的局面。

周杰伦可以说是许多八零后、九零后心中崇拜的偶像,他的歌陪伴着许多人走过学生时代,承载着无数人青春的回忆。当年,周杰伦创造了一种新的歌曲风格,把R&B、RAP这些唱法带入主流。14张专辑,400多首原创歌曲,引爆了整个亚洲歌坛。即使已经将近20年之久,周杰伦的歌曲依然传唱度很高,因为它代表的是一种情怀、一个时代。

在21世纪的头十年里,周杰伦专辑单张全亚洲最高销量达320万张,10张专辑累积正版销售达到2145万张。此外,周杰伦的歌在QQ音乐播放量早就突破100亿,同时还保持着网易云、酷狗和酷我音乐平台播放量的第一名,也是YouTube播放量最高的华语歌手。那么对于实力如此强劲的周董来说为什么要与流量明星抢流量、刷热度呢?

“夕阳红粉丝团”的崛起

这次以微博为主战场的刷流量大战是源于一位网友在豆瓣上的提问:“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊”。该贴被有心人搬出豆瓣,在微博等社交平台广泛传播并快速发酵。第二天,#周杰伦需要做数据吗#已经登上微博热搜,成为公众热议话题。其实这位网友的提问只是一个导火索,激起的不仅仅是80、90后年少时追星的热情,更是其对实力的捍卫与拥护以及对如今娱乐圈流量造假的鄙夷。

许多周杰伦粉丝开始放弃佛系追星,埋头苦干,认真专研“打榜”、“积分”、等规则,一起疯狂做数据并开启大型团队建设,戏称为“夕阳红粉丝团”,旨在通过年龄来区分与年轻的流量明星粉丝群体刷榜的不同。

除了周杰伦本身的铁粉外,各路明星也纷纷加入到此次打榜的潮流中,林俊杰、李现、王俊凯等明星纷纷应援周杰伦,这也使得其他明星的粉丝开始帮助周杰伦一起争夺超话排行榜。

新时代的追星规则

自从微博改版为积分排名制以后,对明星影响力的评价不再以其作品的好坏、实力的高低为标准,转而开始被各种方法量化,比如微博数据、榜单热度等等,微博超话也是明星流量能力的证明。

而“做数据”就是各家粉丝为了维持自家偶像的微博热度排名,需要完成不同的任务赚取积分,比如连续访问、签到、转发评论帖子、被评论等。因此在过去的一周,我们可以看到微博上一群80、90后的老阿姨、老叔叔开始拿起手机、重新学习新时代的追星规则,只是为了证明自家偶像的实力。

也因为他们的努力,让我们了解到即使这么多年过去了,粉丝们已不再青春年少,但是爱他的心没有变过。虽然周杰伦不需要流量来证明自己的实力,但是如果有人质疑他所取得的成绩,他的铁粉也会迅速集结帮助他,用新时代的方式为其打败所有人。

其实此次周杰伦问鼎超话是所有人都意想不到的。首先因为周杰伦在最近的一段时间并没有什么较大的活动更没有发布新歌,最关键的是其本人连微博都没有开通,如今却莫名其妙地在一个不属于自己的圈子赢得了冠军,这样带有戏剧化性质的事件,归根结底反映的是不同时代对偶像的要求,同时是一场对眼下娱乐圈虚假繁荣现象的一次质疑—流量代表了实力?

虚假繁荣下的流量黑幕

在如今大流量的数据时代,数据=流量=实力=成绩,于是更能引起公众注意力的是谁又上了热搜排行榜、谁又使微博的服务器瘫痪、以及谁的超话排名热度高等等。

因此对于缺少作品积累的新艺人而言,流量和数据是最快捷可以获得的“信赖与实绩”。而且商业品牌也十分看重数据,如果其代言人拥有一定的粉丝基础,而且这些粉丝是有高粘度、愿意把合作信息转发出去的,更有利于品牌的推广。

如出道不久的蔡徐坤在2018年内拿到了包括巴黎欧莱雅、伊利味可滋、宝洁Aussie白袋鼠发膜在内的13个品牌合作;《创造101》刚结束,麦当劳就pick了火箭少女;肯德基也在2018年合作了包括鹿晗、周冬雨、朱一龙、白宇在内的15个明星。

背后的深层次原因是因为明星自身定位的不同,周杰伦作为实力派歌手,其粉丝群体的性别结构分布比较均衡,广告代言并不是其证明自己实力的方式,因此周杰伦所接的广告的理念是“拍粉丝能买得起的商品”,因此我们看到很多周杰伦代言的商品都很接地气。

而对于蔡徐坤来说,作为选秀节目出道的明星,其粉丝基础以年轻的女性为主,因此这些化妆品品牌为了提高销售量,会选择更受女性喜爱的明星前来代言。

但是这些数据是否真的准确呢?答案当然是否定的,6月11日,“星援”APP被央视打假,这个软件可以让一个人一键操作几百个微博账号,它的“战绩”之一就是给蔡徐坤创造了1亿转发量。

其实从这次的微博超话之战我们可以看到很多网友贴出的做数据教程,将貌似复辟复杂的刷流量手段全面曝光,让我们了解到所谓的数据排行榜,只不过是需要“数字工人”孜孜不倦地投入时间和精力刷榜而营造出的虚假影象。

除此之外,从此次争夺超话榜排名之战可以看出,流量明星在面对实力派明星时,其引以为傲的数据显得多么不堪一击。

周杰伦作为华语乐坛的近20年来最具影响力的歌手之一,从2016年至2019年5月,周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计,周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二,仅次于张学友。出道20年的周杰伦,其商业价值并不需要“流量”来佐证,所以数据断不会成为评判明星能力的权威证明。

鹬蚌相争,渔翁得利

那么这场两个时代的流量之争,究竟谁是最终的受益人?是具有1亿影响力的周杰伦吗?还是排名紧随其后的蔡徐坤?其实我认为微博是最大的赢家,持续几天百万活粉互动冲榜给微博提高了日活、发帖量、阅读数等,甚至让小众的超话功能得到全民普及,甚至,很多人因此开通了微博。获得KPI的同时也基本没有产生任何负面反馈。因此在这个数据流量的时代,主角从来不是流量明星与刷流量的粉丝,而是制定游戏规则的巨头。

对于周杰伦的粉丝来说,做数据只有这一次,下次绝对不约,这不得不承认其粉丝群体确实不如当下年轻人愿意时刻为爱豆刷流量的心理,正如他们的团名“夕阳红”,其含义就是昙花一现,但是不得不说这次的数据刷的很漂亮,漂亮到让所有人都惊叹周杰伦的影响力竟然如此之大。

周杰伦三个字不光是代表着青春,更代表着当年那个话语时代的经典,以及那个纯粹的歌坛。从《七里香》到《听妈妈的话》再到《霍元甲》再到《以父之名》等等,他有着太多的代表着,有着那个时候属于歌手的实力,他不需要数据去证明他存在的经典。

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