汇通网2019年8月20日消息 这个夏天，爱奇艺《追球》、腾讯视频《陈情令》与优酷《长安十二时辰》正面battle，点燃暑假党刷剧热情的同时打响了会员争夺战！看客们在三个APP之间流转好不热闹……咳咳，就说，你是不是已经悄悄充值了三家会员呢？而优爱腾剧集竞争白热化的背后是对打破“亏损”的强烈求生。
今晨，爱奇艺发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计财报。报告显示，爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元，同比增长15%；净亏损为人民币23亿元，相比去年同期净亏损21亿元同比扩大。
值得注意的是，爱奇艺第二季度运营亏损为人民币19亿元，运营亏损率为26%；相比之下，爱奇艺去年同期的运营亏损为人民币13亿元，运营亏损率为22%。事实上，爱奇艺一直未能摆脱亏损困局。数据显示，爱奇艺2018年前三季度的亏损分别为3.96亿，21亿，31亿，而在2018年底，爱奇艺已经发行了两次债券以换取资金补血。
虽然爱奇艺与优酷、腾讯共计拥有近九成的市场用户，但亏损却是整个行业普遍面临的问题。纵观近几年，爱奇艺的净亏损节节攀升，数据显示，2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。优酷和腾讯视频虽未披露具体数据，但也都公开表示过亏损。
甚至有评论戏称：“都在亏，现在是比谁亏损的少”。由于视频行业烧钱的属性，貌似谁将先交出盈利答卷都很是荣光。而究其亏损原因与自身商业模式、行业过度竞争脱离不了关系。
众所周知，“优爱腾”激烈厮杀的背后的是BAT坐镇，神仙打架只能说是资源雄厚且不差钱，没有BAT背景的平台已经陆续被淘汰，虽然与阿里大文娱和腾讯流量帝国相较，百度文娱稍显弱势，但近年来在自制剧、自制综艺以及打造爆款剧方面，爱奇艺的表现也是非常生猛。
据《新剧观察》显示，2019优爱腾自制剧将有36部重点剧目将正面“火拼”，优酷待播的10部，包括《大明风华》、《失踪人口》、《山月不知心底事》等；涵盖古装、悬疑、都市，爱奇艺16部，包括《云商学堂》、《河神2》、《霍元甲》等；腾讯视频10部，包括《三生生世枕上书》、《爱思小姐探案集》、《穿越火线》等等。
笔者注意到三家平台的重磅剧集均有时下高流量明星参演，除此之外，一些热播综艺也是主打“年轻偶像/流量明星”这张牌，好在“限薪令”大潮下会对自制剧/综艺有一丝利好，但强明星阵容的激烈比拼背后重资投入肯定跑不了。
众所周知，广告和会员收入是视频行业重要营收来源。一定程度上来说，视频网站也是绕不开“用钱砸市场”的逻辑。以高成本拿下头部内容——获取受众形成流量高地——广告收入和会员收入。据统计，截至2018年6月底，爱奇艺的总订阅会员人数是6710万人；截至2018年底，爱奇艺的总订阅会员人数为8740万，总订阅会员人数中98.5%都是付费订阅会员；截至2019年6月30日，爱奇艺的总订阅会员人数则飙升到1.005亿人，付费订阅会员人数在总订阅会员人数中所占比例为98.9%。可以看出其订阅会员人数呈直线上升状态，付费订阅会员也在近半年间有所上升。
爱奇艺财报显示，爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币。可以说会员付费板块对爱奇艺起到了重要输血作用，但较之高成本投入及疯涨的版权费还真是捉襟见肘，据财报显示，本季度内容成本的支出达50亿元，虽然相较以往成本支出已经有所放缓，但依然占比颇高，商业模式还是有待打磨。目前来看，爱奇艺在成本控制方面已经收效。
目前，视频行业正处在高速成长阶段，同质化的商业模式下也暴露出相似的成长痛点，用优质爆款内容锁住用户是主流打法，但无论是自制剧还是自制综艺抑或是而烧钱拼独家内容和版权，成本居高不下，而一旦脱离好的内容用户随时撤退，而各大平台在保持输出强粘性的优质内容的同时，还要做好成本控制优化商业模式，显然这个平衡非常难，要想达到收支平衡或要经历很长一段时间，烧钱大战或仍将持续。
