作者：龚进辉
用“命运多舛”来形容锤子科技（以下简称“锤子”）命运再适合不过。
过去3年，罗永浩治下的锤子过得尤为艰难。2016年陷入资金链困境，屡传倒闭、被收购；2017年在坚果Pro半年卖出100万台的助攻下，锤子迎来起死回生；2018年锤子又被打回原形，由于坚果3、坚果R1、坚果Pro 2S销量惨淡，其再一次走在生死边缘。
如今，随着锤子大队人马转投字节跳动，其生存危机得以暂时解除，但未来是否继续做手机还是个未知数。不过，无论锤子是否再趟手机这趟浑水，都与罗永浩无关，后者并未进入字节跳动。
回顾锤子6年多做机历程，你会发现罗永浩在营销上总是拿苹果大做文章，习惯性通过讽刺苹果来标榜锤子的独到创新和先进性，无论是频率还是力度，均远超其他国产厂商，而且每次营销效果都出奇得好。我简单梳理了下那些年罗永浩diss苹果的言论：
1、2013年底，罗永浩扬言将来要收购苹果，“我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任。”
2、2014年9月，罗永浩在观看iPhone 6发布会时，接连发表微博抨击iPhone 6及Apple Watch的设计不尽如人意，惋惜现在的苹果已沦为一家乡镇企业。
3、2016年11月，罗永浩坦言，锤子就是卖情怀的。“好的企业都卖情怀：星巴克卖工作场合和家之外的第三空间；苹果卖非同凡响；特斯拉卖科幻般的未来和信念。乡镇企业才把全副心思都放在配置和斤两上。”哦，苹果在他眼中不是乡镇企业嘛，怎么突然高大上起来，变成了“卖非同凡响”。
4、2017年9月，罗永浩犀利评价了苹果近几年的表现：原地踏步，甚至是退步。“从这个（创新）角度来讲，我觉得（苹果）基本上没有什么进步，是非常让人失望的……我们过去对这个产品的信任，是基于它每次发布新的都会给我们带来惊喜，从这个角度去看的话，这几年是原地踏步，甚至是退步的。”
5、2018年4月，在坚果3发布会上，罗永浩自信地表示，锤子将在5月发布“具有革命性的颠覆性旗舰”手机——坚果R1，并坐等苹果的“借鉴”。
6、还是在2018年4月，彼时罗永浩在微博上卖力为锤子5月15日发布会预热，核心招数不是别的，正是他擅长的疯狂吹牛。比如，在谈及对苹果3件套（Mac+iPad+iPhone）的看法时，罗永浩说了这样一番话，“5月15号之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们……窃以为。”
7、几天后，罗永浩又忍不住diss苹果、抬高锤子。他直言，坚果Pro2用了几天，就觉得贵三倍的iPhone8像古董。“将来的人们翻出这个时期的手机比较，会对iPhone8 竟然还能卖那么多感到惊讶。就像今天拿出零九年的 iPhone 和诺基亚比较（前者看起来跟今天的手机差不多，除了屏小，后者像石器时代的东东），你很难相信那时候有那么多人选的是诺基亚，而不是iPhone。”
8、5月15日发布会结束后一周，罗永浩在“王峰十问”访谈中表示，锤子的产品设计在很多方面早就超越苹果。他透露，发布会前夕，自己去了趟硅谷和西雅图，并秀了锤子最新研发成果给科技巨头的大佬们看，其中一个科技巨头的老大亲口说：“你注册了国际专利？你一定要快，我打赌苹果看完了会几乎完整地全抄一遍，毕竟交互专利要绕过去没有那么难！”罗永浩称自己也丝毫不怀疑这一点。
9、2018年7月，罗永浩认为Face ID是倒退，不应该发生，“至少不应该用于解锁，因为用于解锁不如指纹，但是由于苹果给了这个潮流，大家就都跟了，我们只是去迁就这个趋势，但是我认为解锁的角度远不如指纹的方案。行业巨头走弯路大家都跟着走，导致了今年这个局面，是非常遗憾的。”
当然，不管罗永浩如何贬损苹果，“乡镇企业”苹果依然无比强大，2018年仍是全球第二大手机厂商，最新市值高达9289亿美元，而锤子与之相比简直是一个天上一个地下，销量、营收、利润、估值等关键指标都与苹果完全不在一个量级。
更为讽刺的是，从2014年5月20日T1问世算起，锤子涉足手机制造接近5年，整体出货量连500万台都不到，市场表现非常差劲，完全上不了牌桌，国内市场前十都进不了，更甭提有朝一日收购苹果。不得不说，认真并没有帮助罗永浩赢，与他价值观相同的锤友也没有帮助锤子赢，反而在商业上一塌糊涂。
作为知名“相声演员”，罗永浩理应明白，互联网是有记忆的，过去一个劲嘲讽苹果，都变成了今日之笑柄，印衬出自己的狂妄、无知，贻笑大方。话说，锤子已整整8个月没推出新机，只剩坚果R1、坚果Pro 2S在降价促销，以及维持系统和产品基本运维，形同凉凉，如果再不及时发布新品，最终结局只会是凉透。
