[钉科技述评] 提起日出东方，外界可能并不熟知。但日出东方旗下的家电品牌，国人却耳熟能详。太阳雨、四季沐歌、帅康，都隶属于日出东方。
不过，2018年日出东方并没有呈现出光彩照人的一面，反而受旗下品牌的拖累，业绩堪称惨淡。
日前，日出东方发布了2018年的财报。报告显示，2018年度实现营业收入31.77亿元，同比增长14.11%；净利润亏损4.92亿元，同比大跌997.75%；扣非净利润为亏损3.95亿元。
这样的业绩有点触目惊心，因为白色家电行业已披露年报个股的平均净利润增长率为11.49%，对比来看日出东方的境遇过于惨淡。
是什么原因让太阳能热水器行业的知名企业，沦落至此呢？对此，日出东方的解释是：商誉减值损失2.43亿元；可供出售金融资产减值损失1.05亿元、理财产品减值损失4262万元；以及帅康厨电基于未来战略布局，渠道、广告等费用投入较大，导致阶段性经营性亏损。
且不说金融理财方面的“失误”，单就家电业务来说，帅康的亏损是导致日出东方经营不佳的重要原因。
据《家电圈》报道，在日出东方控股的6家实业公司中，2018年除了四季沐歌(洛阳)太阳能有限公司，实现383.83万元的净利润，其它5家公司全部为亏损。其中，帅康电气公司亏损6800万元、江苏四季沐歌公司亏损3159.98万、太阳雨集团亏损1251万元、广东日出东方空气能公司亏损1019.69万元。从数据来看，帅康的亏损额最大。
2017年2月，日出东方发布公告称，拟通过支付现金7.35亿元收购帅康75%的股权；2018年1月，日出东方再次发布公告，公表示通过支付现金1.62亿元，收购帅康15%的股权，交易完成后，日出东方持有帅康电气90%股份。
在公告中，帅康集团承诺，标的公司在2016年、2017年、2018年3年(利润补偿期)之经审计累积净利润不低于3.09亿元(承诺净利润数)，其中：2016年、2017年、2018年净利润分别不低于0.85亿元、1.02亿元、1.22亿元。
大手笔的收购，让日出东方形成了多元化产品矩阵，推高了营收规模，但也拉低了利润水平。要知道，在厨电行业，帅康早已不能和老板、方太、华帝这些头部品牌抗衡，市场竞争力并不强。
帅康的经营业绩也反应了这种市场地位。2017年，帅康实现净利润2684.51万元，不足承诺数的1/3。2018年，帅康业绩更是惨淡，预计经营性亏损0.7亿元至0.8亿元。
在垂直领域取得一定的成功后，多元化成为家电企业的普遍选择，但需要看到，除了海尔、美的这样的巨头之外，真正成功的企业并不多，强如格力也屡遭挫折。日出东方的教训也再次说明，多元化成功不易，家电企业要格外谨慎对待。（钉科技原创，转载务必注明出处。）
