微信电商布局再加码?报道称将上线购物车功能

汇通网2018年9月21日消息  据亿邦动力报道,微信将上线类似购物车的功能——“我的购物单”。报道称,该功能隐藏在“发现—小程序—搜索小程序”中,用户在搜索小程序内搜索商品后,可在商品展示页选择“想买”,随后该商品会自动被列入购物单,经过此操作的用户再次点击“搜索小程序”的搜索栏后,即可看到“我的购物单”。

根据报道所述,笔者在搜索小程序中搜索“蛋糕”,选择了一款“芒果冰淇淋蛋糕”,在详情页的下方的确有“想买”选项,笔者点击之后再退出,重新在点击“搜索小程序”,果然出现了“我的购物单”这一功能。

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点击“我的购物单”后,想买产品会出现在“想买清单”里,或许是该功能尚未完善,显示产品尚未上架。值得一提的是,在笔者尝试搜索口红、奶茶等产品时,均无结果,页面直接跳转至相关小程序,可直接购买。

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亿邦动力报道称,该功能未来会面向商家和开发者公开开放申请入口,当小程序购物接入购物单后,买家的购物单和订单数据将同步至“我的购物单—想买清单/已购清单”中。

目前,暂不清楚这一功能的上线时间,但这无疑是微信在电商布局中的又一次加码,自微信上线搜索商品功能之日起,微信的电商野心就显露无遗。

我们可以看到,微信先是上线了搜索商品功能,直接导流到京东小程序,最初,为了承接部分来自搜一搜的流量,京东还专门给搜一搜用户提供了随机返现的福利。

此后,微信升级了品牌搜索能力,在品牌官方区和微主页新增“服务”、“门店信息”和“品牌资讯”三个功能。升级后,用户可以更加便捷地获取服务和资讯,品牌商也可以提供更加灵活丰富的运营能力。

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显然,微信正在一步一步强大自己的电商力量,一方面通过商品关键词找到以小程序为载体的商品结果,让小程序找到新的应用场景,一方面利用自己庞大的用户基数,带动活跃度,挖掘电商价值。

只是微信的电商基因能不能支撑它在电商领域分一杯羹,还有待观察。首先微信一直被定为社交APP,是实现人与人的连接,随着公众号的出现,实现了人与内容的连接。

长此以往,用户的使用习惯已经养成,用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开,而不是商品。从搜索商品达成的交易与通过种草(内容)转化达成的交易,用户心理不同。后者无明确购买预期,更倾向于冲动型消费,而搜索商品更理智,目的更明确,有强购买预期。

所以,这种情况下,用户想要购买商品,有太多购物APP可供选择,为什么要选择微信呢?这就像人们聊天会选择微信不会选择支付宝一样。

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