短视频平台加快商业化进程 与电商巨头携手形成新风口

汇通网 2018年12月20日消息 电商行业近年来发展势头猛进,根据华经情报网的相关数据显示,2017年中国移动互联网交易规模达到了6.89万亿元,占同年GDP的8.3%。2018年6月,中国移动互联网月活跃用户数达到了11.07亿人。国内电商市场发展前景一片大好,“社交+电商”运营模式的兴起更是赢得众多行业巨头的青睐。

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图片来源于网络

电商行业发展的如火如荼,免不了会与各个行业产生千丝万缕的联系。短视频行业在经历了发展的鼎盛期后,慢慢开始寻找新的突破口。就拿今年来说,短视频行业可谓遭遇了一场监管风暴。在监管部门的不断施压下,短视频行业逐渐转变发展方向,开始在商业化的道路上进行探索。

抖音接入淘宝 为平台导流

自今年三月份开始,抖音上开始会有一些美妆博主为用户推荐相关产品,产品内容则涉及到服装、化妆品等方方面。而在视频的下方则会出现与产品相关的淘宝的卖货链接,点击后会自动转入淘宝平台。而在一些人气较高的抖音号中,也会出现购物车按钮,点击后同样会进入淘宝。

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再到近日,抖音正式宣布购物车功能开放申请,在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。这也是继美拍、火山小视频等平台之后又一接入电商平台的短视频APP。

实际上,在抖音上不仅能看到淘宝的商品链接,还能看见蘑菇街、聚美优品等电商平台的广告推荐,都以视频的形式进行呈现,借此来增加APP的下载量,从而起到宣传作用,并借此机会为平台引流。

快手推出“麦田计划”

今年的10月30日,据网经社报道,快手联合阿里巴巴、京东联盟、拼多多三家主流电商平台成立“电商价值联盟”,宣布联盟成员将与快手在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作。此次快手与电商平台的三大巨头达成合作,也更加明确了自身的商业化路线。

基于这些合作,快手在双十一之前举行了“快手卖货王”的活动,让数千名网红通过直播的形式卖货。据悉,在11月6日当天就达到了1.6亿元的销售额。可见快手将“社交”+“电商”的商业模式发挥的淋漓尽致。不仅为平台带来了巨大流量,同时又实现了商业变现。

与电商平台的合作让快手尝到了不少甜头,因而深耕电商内容成为快手发展的重点。紧接着,快手又有了新动作。今天,快手发布“麦田计划”,推出升级改版后的“快手小店”和“电商服务市场”,进一步打通快手与电商平台的合作形式。不仅让电商平台的商品更迅速的卖出去,又为自己增加了用户基础,还为双方扩大了利润空间。

电商接入短视频平台 双方实现合作共赢

短视频行业在面临大规模的行业监管前,成为内容低俗、涉黄、涉暴等违规内容肆意滋生的温床,一度被外界冠上负面的色彩。但经历了一场监管部门的大洗礼后,野蛮生长的状态已然不再,被取而代之的是日趋成熟的盈利模式,整个短视频行业也不断趋于健康化和规范化。

外界对短视频行业产生改观,这也为平台盈利奠定了基础。原本短视频和电商是两个互不牵连的行业,但双方却看到了其中的发展契机。无论是阿里还是百度都纷纷与其展开合作。毫无疑问,“短视频+电商”成为当下资本市场的宠儿。

短视频平台兴起的初衷本是让广大用户用手机来记录美好生活的,但如今内容的多样化和幽默化却为商品注入了新的活力,刺激了消费者的购买欲望,让消费者将关注点从商品价格转移到商品本身。同时利用消费者的从众心理将一部分商品打造成爆款,让消费者不仅自己愿意购买,还愿意分享给身边朋友,这也恰好体现了平台的社交属性。

短视频平台与电商平台的合作,可谓是让短视频领域重新焕发生机。不仅为其带了盈利空间,还为平台提供了用户基础,让其有了长足发展的目标。同样,对于电商平台来说,短视频平台同样有引流的作用,让商品得到热销,进而实现销量的大幅度提升,平台的营收自然也会持续增长。

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