全是彩电需求疲软惹的祸？海信电器2018年净利润预减六成

汇通网2019年1月31日消息，随着农历春节脚步的临近，举国上下都沉浸在浓浓的节日氛围中，一切看上去都那么美好，但对于集团公司来说，岁末年初显然并不好过，展望未来的同时，也是时候亮出自个的成绩单了。

1月30日晚间，青岛海信电器股份有限公司发布2018年度业绩预减公告，公告中表示，经财务部门初步预算，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将减少55,308万元-61,741万元，同比减少59%-66%。

据了解，扣除非经常性损益事项后，本公司预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润约为5,019万元-11,453万元，同比减少84%-93%。

尽管单就数字来说，海信电器的这份成绩显然并不好看，但与上年归属上市公司股东的净利润94,188万元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润70,675万元，海信电器2018年仍有盈利。

而对于业绩预减原因，青岛海信电器还在报告中表示，彩电行业需求疲软首当其冲。犹记得，俄罗斯2018年世界杯期间，海信打出的“海信电视 中国第一”的广告语，怎的到了这，就有了彩电行业需求疲软导致主营业务盈利下降的结论，这究竟是怎么一回事呢？

对此，青岛海信电器在公告中表示：“报告期内，彩电行业需求疲软，海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%（中怡康）的背景下，内销收入降幅较大。同时，公司在报告期内为持续提高长期能力，加大了技术研发以及品牌营销投入，致使当期费用增幅较大，且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的采购成本，导致主营业务盈利下降。”

很明显的一个事实，国内彩电行业需求表现温吞的背景下，虽然海信电视市场占有率持续上升，但还是受到了内销不济的拖累。与此同时，技术研发、品牌营销以及核心部件屏的采购成本上涨，都共同导致了海信彩电2018年业绩预减的事实。

另外，值得一提的是，除了彩电行业需求疲软的因素外，东芝TVS公司亏损也是绕不开的话题。据了解，海信于2018年8月完成TVS公司95%股权交割的全部工作，所以在本次报告期间也包括了自交割日后TVS公司2018年3-12月的财务报表，而稍显遗憾的是，报告期内，TVS公司仍然亏损，但同比大幅减亏约3亿元。

这也就是说，彩电行业需求疲软固然是事实，但TVS公司亏损也是拖累海信电器2018年业绩预减的主要原因。这也就是说，海信电器2018年业绩表现不佳，这个锅也不应该全部由彩电需求疲软来背。

而站在国人的角度来看，无论是海信电视俄罗斯世界杯打出的广告，还是海信收购东芝TVS公司95%股权，这显然都是长脸的事儿，这也成功宣告了中国家电业在世界舞台上拥有更多的话语权。但现如今看来，一路狂奔的海信，是不是步子迈得大了点，这显然值得思考！