小米、联想掀起骁龙855全球首发之争,都是套路

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作者:龚进辉

毫无疑问,去年12月高通发布的旗舰处理器骁龙855将成为今年顶级旗舰的标配,而按照往年惯例,高通最新旗舰处理器通常由三星全球首发,率先搭载在S系列上,并在每年2月底的MWC上完成首秀,3月正式登陆全球市场,国内首发权则通常由高通重要合作伙伴小米获得。

不过,今年这一局面被打破,三星Galaxy S10失去骁龙855全球首发已成定局,抢去它风头的是两大国产厂商:联想、小米。不得不说,成功摘得骁龙855全球首发,对于国产厂商具有里程碑式的意义,但问题在于,全球首发没有两家同时获得的道理,联想、小米正为真正的全球首发暗中较劲。

今天,雷军连发好几条微博来介绍即将发布的小米9的一大亮点:骁龙855,除了安利它的各种好,他还强调小米9是骁龙855真全球首发,并爆料小米为摘得骁龙855真全球首发的背后故事。

雷军透露,旗舰处理器非常复杂,时间又特别紧,小米不能等高通研发结束后开始,必须和他们同步研发,主要用高通中间测试版,这个过程有点像顶级运动员的“陪练”,对能力和投入要求可想而知,而小米9目标是骁龙855全球首发,需要和三星比速度,难度又提高不少。

“为了达成这个目标,我们从骁龙855立项就开始参与,甚至在美国圣地亚哥设立了研发中心。”他说道。

明眼人都看得出,雷军一个“真”字,是在怼联想Z5 Pro GT 855版标榜的全球首发。后者于去年12月发布,原本在1月15日开始预约、24日正式首销,但推迟到1月22日开始预约、29日正式首销,首销当日秒售罄,既反映出用户热情高涨,又揭露一个残酷事实:备货太少,无法满足用户需求。

诡异的是,对于雷军赤裸裸的挑衅,联想手机中国区操盘手“万瓷王”常程微博却一片寂静,他已有13天没更新微博,好不习惯地说,反倒是联想手机官微上阵发声,其转发雷军微博,并评论道,“雷总,都大年十一了,给您拜个真晚年”。同样提及一个“真”字,意在讽刺小米9所谓的骁龙855真全球首发并不真。

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事实上,早在联想Z5 Pro GT 855版发布之初,就有媒体十分好奇联想是如何拿到骁龙855的全球首发,因为彼时距离骁龙855正式发布不到半个月,打造量产手机根本来不及。也有人对Z5 Pro GT 855版能否如期上市半信半疑,甚至认为其就是PPT手机。

对此,常程解释道,联想抢到骁龙855全球首发并不意外,因为手机圈非常开放,并未规定骁龙855只能某家厂商首发,更多的是根据各大玩家自身的策略而定。

“三星如果要首发,必然要保证发布后能上市,并确保上市的产品要有足够大的量,这需要更长的备货周期;另一方面,开年的旗舰往往最难做,因为有新的平台、新的工艺、新的技术、新的相机,这些新的技术碰到一起的时候,需要花更多精力解决这个问题。”他说道。

在常程看来,联想巧妙地避开了这两个问题。首先,在量方面,联想显然不需要考虑像三星那种体量去备货;其次,从产品端看,Z5 Pro GT 855版除了平台升级,其它设计大多基于此前发布的Z5 Pro,这就节省了大量的研发和调试时间,所以联想首发骁龙855手机也就水到渠成。

“另外,从技术积累的角度看,联想同骁龙的合作也一直较为紧密,从骁龙801开始,几年以来联想手机除了骁龙810、骁龙845两个平台没有出货之外,其他的平台都有过相应产品。”他补充道。这话不假,其实,联想摘得骁龙855全球首发有迹可循。

去年5月初,即联想新一轮组织架构调整前夕,时任联想手机中国区负责人乔建与常程,在联想总部会见了来访的高通高级副总裁、美洲区销售总裁Mike Finley,此举被外界解读为联想首发骁龙855的实锤。当时,正值骁龙845机型陆续上市,而骁龙855热度直到下半年才不断升温,双方会面并未引起广泛关注,现在回头来看,那次会面为联想全球首发骁龙855定下基调。

在我看来,尽管Z5 Pro GT 855版是在Z5 Pro基础上“换芯”而来,给人一种为了抢在前头而投机取巧的印象,首销备货量也不大,被外界质疑在耍猴,但其的的确确拿下了骁龙855全球首发,这是客观存在的事实,雷军再不愿承认也改变不了这一切。

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因此,雷军卖力标榜小米9才是真正的骁龙855全球首发真心站不住脚。要知道,Z5 Pro GT 855版不是PPT手机,其发布、首销均比小米9早。当然,他明知小米9没拿下骁龙855全球首发,仍执意大肆宣传,我也表示理解,可能与以下两个原因有关:

一是骁龙855全球首发是个可以炒作的卖点,这不仅是小米的一项重大突破,成为实力的象征,也可以为小米9带来话题性,比如跑分再创新高;二是雷军有点不甘心,有人解读成他对联想长期碰瓷小米的首次回应,正如此前他怒怼荣耀一样,这不无道理,但我认为更主要的原因是小米为骁龙855付出太多太多,简直操碎了心,心血之作被联想抢了风头,雷军内心自然不服气。

因此,小米、联想才会掀起骁龙855全球首发之争,而双方截然不同的态度反映出各自心态的差异。雷军多条微博阐述骁龙855的各种好和背后研发故事,表明他对小米9拿下骁龙855全球首发非常在意,反观常程保持沉默、联想手机官微调皮式回应,表明联想对骁龙855全球首发之争的淡然,因为事实胜于雄辩。

需要指出的是,作为一个消费者,我并不关心到底是联想还是小米获得骁龙855全球首发,本质上是一场无聊的营销把(套)戏(路),而是关心产能是否充足,首销能不能顺利买到,对于秒售罄式耍猴早已累觉不爱。希望联想、小米在炒作骁龙855全球首发这个噱头的同时,千万别怠慢尽快提升产能。

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