携手世界杯与 “卷福” 海信铸造本土品牌的国际化之路

汇通网2018年6月6日消息,6月14日世界杯即将来临,作为全球体育赛事的热门IP之一,自然会吸引许多厂商的注意。继欧洲杯之后,2018年海信再一次成为了俄罗斯世界杯的官方赞助商。反观2016年欧洲杯,海信在全部的51场比赛中平均每场广告露出8分钟,而且其简单却令人印象深刻的广告语——“海信电视,中国第一”在国内外都引起了舆论关注,提升了海信的国际知名度。

今年海信再一次携手欧洲杯,并且携手著名英国籍演员本尼迪克特·康伯巴奇共同为此次广告营销造势。不同于其他公司,在欧洲杯期间找名球员代言或者赞助球队,海信此次对于代言人的选择也是非常慎重。有传闻称,在本尼之前,海信多次尝试与其他球星但都没有特别合适的人选,此次选择本尼,一是因为本尼的形象好,无论是在银幕上的人设还是生活中个人的作风并无黑点,且其出演的多部电视剧及电影都收到了广泛的好评,如《神探夏洛克》、《模仿游戏》以及最近上映的《复仇者联盟》等,国内外粉丝众多;二是符合差异化的宣传需求,使潜在市场得到最大程度的发掘。

此次为海信代言也是本尼在中国中国消费电子领域的第一个代言,显示出了本尼对海信品牌的认可与信任。海信近年来在中国电视行业普遍不景气的的大背景下依然表现强势,业绩不降反升。有数据显示,2018q1,海信电器营业收入为78.11亿元, 同比增长16.54%,品牌关注度全国第一,由此可见海信的营销能力还是可圈可点的。今年的俄罗斯世界杯将至,海信不知又会拿出什么样的广告语吸睛全场呢?世界杯直播见吧!

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