【蓝科技】张欣
三年前的销售目标，创维到现在完成了吗？
还记得那一场豪言壮语的发布会吗？
2016年4月14日，时任创维集团副总裁刘棠枝在发布会上公开表态OLED是电视行业的未来，认为2016年是OLED元年，并达成20万的销售目标。
但是，当年的创维OLED电视销售远未达到预期。即使2017年，根据奥维云网的数据，在整个2017年，创维OLED电视整体销量达到5.1万台，同比增长157%。
据此测算，2016年创维OLED销量约为2万台左右（中怡康数据显示，2016年创维OLED销量1.1万台）。同样，还是来自奥维云网的数据，2018年1-10月份，OLED电视销量为12.7万台。
目前为止，未看到公开信息创维OLED在2018年的销量。但是可以做一个估算。
创维最近的一份海报中声称，中国每卖出两台OLED电视，就有一台是创维。可以估算为2018年1-10月创维OLED销量为6.35万台，后两个月按高于年度平均值计算，以每月销售一万台计，则估算创维2018年OLED销售8.35万台。
2016-2017年，创维OLED销量约为2万台+5.1万台+6.35万台，等于15.45万台。可以说，近三年创维OLED并未完成当初刘棠枝20万台的销售目标。
不是创维做得不好，而是市场对OLED认可度还处于前期培养阶段。
创维对OLED志在必得。原因是随着市场的成熟和消费者接受度向好，OLED销量水涨船高。
但创维并不是唯一一家推出OLED电视的企业。除了索尼、LG以外，现在，海信加入OLED阵营，这对于推动OLED行业发展是有好处的。
不过，市场上对于海信进入OLED阵营各种冷嘲热讽。理由之一是海信曾反对过OLED。
但海信来得正是时候。理由有四：
一是海信攻克了OLED技术上的六大难题。在此之前的OLED技术上，没有其他企业能够解决这些难题；
二是OLED市场渐入佳境，消费环境向好；
三是前期创维及其他品牌对OLED的铺垫，非常有助于OLED行业整体向好。随着销量增加，价格将从高点下探。
四是海信电视目前在国内销量稳居第一，这对于普及推广OLED电视大有裨益，因为海信有良好的用户基础和品碑。
过去为什么OLED没做起来？
一个存在的事实，OLED逐渐得到消费者认同。但为什么过去几年OLED并没有得到消费者的青睐？
主要是基于几个方面的原因：
一是技术不成熟，有烧屏现象。所谓烧屏，简单解释起来就是像素残影，主要是由于某些像素点的过度使用而无法正常从屏幕底层消失，从而影响到屏幕全局的正常显示。
二是OLED蓝光光子的能量较高，容易引起材料的衰变，由此导致蓝光寿命短。
三是受自发光限制，OLED还具有面板亮度差的缺陷。
四是价格偏高，由于量产有限，面板价格始终居高不下，很多普通消费者难忘其项背。
这是导致OLED在叫好不叫座的主要原因。随着技术迭代，OLED上述存在的问题逐一得到解决。
在中国市场上，创维一直对外声称最早进入OLED市场。公允地说，如果从销量来看，尽管创维还未达到三年前承诺的20万销量目标，但从目前来看，他们仍然是销量最好的。
海信OLED量产虽然晚于创维，但并不代表着他们技术的落后。
海信其实是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业。
2010年，海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部863新型平板显示技术重大项目，承担了大尺寸AMOLED关键技术及工艺研究项目，并于2010年和2012年成功开发出了12吋和15吋OLED电视样机。
此后，海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备，并在OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术。
不过，这期间的海信仍未推出OLED电视。据海信电视相关负责人介绍，海信蛰伏十载，是致力于解决OLED技术上的难题。向来以技术立企的海信，把技术放在第一位。如果跟风推出OLED，技术上存在的问题无法解决，会给消费者带来后顾之忧。
海信到底解决了OLED什么技术难题？
OLED电视多年的残影、图像衰减等技术瓶颈被技术派海信突破，这是目前为止市场上OLED电视的一大进步。
海信OLED研发工程师岳春波博士介绍，海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。
在OLED技术研发上，海信有一定的技术厚度。在全球OLED电视渗透率最高的日本，东芝电视拥有最先进的OLED技术。
海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。
来自中国市场的权威机构——中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，在亮度、色域度等关键指标上，海信OLED优势明显。
中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，海信65吋OLED电视A8产品的亮度均匀性达到94.7%、色域覆盖率（BT.709）达到130.5%，暗场亮度、动态对比度、色彩精准性等关键指标也有出色表现。
与当前市场上相同规格尺寸、相近价格段OLED产品相比，海信OLED电视色彩画质指标更优，拥有更丰富的色彩还原力，更好的暗场细节表现力，完全具备了一款高端成熟产品必备的优良品质。
携技术优势、用户优势、口碑优势、市场成熟度等要素，海信OLED推出的正是时候。前期，海信以敬畏之心研究技术，有人对市场进行了前期的铺垫，这对后进入者埋下了伏笔。
真正的赢家，不在于进入时间，而在于技术和进入时机。
8848曾经是中国最早的电子商务网站，于1999年成立。那时的中国对电子商务还是一片空白。在最初的两年，8848发展迅猛，并且得到了资本的青睐。
由于种种原因，8848最后不复存在，成为中国电子商务的先烈，反而是后来者阿里巴巴成为全球最著名的电子商务企业之一。
有时，最早进入的未必能笑到最后，未必是赢家。
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