亏损情况严重 戴姆勒考虑砍掉Smart品牌

汇通网2019年3月27日消息   据德国《商报》报道,由于连年亏损,戴姆勒集团正在考虑是否撤销Smart品牌,在今年年底前,集团将作出决定。

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上述报道称,梅赛德斯-奔驰和Smart品牌母公司戴姆勒正对其微型汽车品牌的亏损失去耐心。

Smart品牌于1994年正式成立,主打高端微型车市场。推出之后,便吸引了大量年轻城市客,在柏林、巴黎和罗马的街道上,这款车已成为一种常见的景象。按理来说,这样受欢迎的车型是不会被砍掉的,但实际上Smart品牌的亏损情况相当严重。

尽管戴姆勒集团没有公布Smart品牌的财务业绩,但有分析师估计,Smart品牌自成立以来已经损失了数十亿欧元,而美勒茨银行估计,Smart品牌的累积损失高达40亿欧元。

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显然戴姆勒集团也意识到按现有的路线发展Smart品牌,很难扭转亏损的局面,所以戴姆勒对Smart品牌重新定位,打算将其打造成为电动版城市用车。现任戴姆勒集团董事会主席蔡澈曾表示,到2020年,Smart品牌在欧洲及北美将完全转型为电动车品牌,其它市场也将随后实现转型。

不过这一转型计划也可能被取消。一方面,这种转型的代价过高,而转型后Smart品牌的市场前景也是未知数。另一方面,提出转型计划的蔡澈将于今年2019年5月卸任戴姆勒董事会主席一职,而即将接任这一职位的康林松则与Smart品牌毫无历史渊源,所以砍掉Smart品牌毫无压力。

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车企打造任何一款车型,其最终目的都是盈利,因而Smart品牌如果在年底前无法扭转亏损,现有的Smart车型大概率将成为绝唱。

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