再度联手淘宝,面对“不再佛系”的快手,抖音将放缓自营电商步伐?

[钉科技述评] 日前有消息称,抖音与淘宝签订了70亿年度架构协议,60亿元广告,10亿元佣金。对此,抖音方面回应称,“我们与淘宝一直保持良好的合作,但文中提及的数据不实。”

今年,抖音在电商方向的尝试一直没有停下脚步,并且还显现出对自建电商的浓厚兴趣,但是从数据来看,5月抖音国内DAU在3亿左右,峰值3.1亿,收入为30亿左右,其中26亿来自广告收入。

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目前其主要收入来源还是依靠广告服务。

其实这也不难理解,抖音被归为内容平台,如果直接通过电商变现,APP中大流量的位置是有限的,难免产生大流量究竟优先给予内容还是电商的矛盾,就有可能会对抖音平台的内容质量造成伤害,因此虽然有着抖音小店,但电商业务的收入并不算特别乐观。

近期快手在商业化进程上不断加速。据了解,5月份快手收入30亿元追平抖音,月活人数达到2.1亿,这难免会让抖音产生压力。因此抖音也需要不断在商业化上进行尝试,拓展新的业务,与淘宝的再度合作,或许是它认为的现阶段的最佳选择。跟淘宝合作自己会变得比较“轻”,而对用户体验影响并不大。

当然,此次合作并不意味着抖音就会放弃对自营电商的探索,抖音乃至头条一直都有着自营电商的野望,通过今日头条推出的“放心购”也可以看出,头条系对自营电商的青睐。只不过,如果抖音盲目电商化,难免对其内容生态造成冲击,面对“不再佛系”的快手,抖音急需高筑护城墙进行防御,而与淘宝的合作也不影响抖音电商自营摸索。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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