现在网络传播速度越来越快，版权问题受到重视，音乐、视频以及文学作品的版权都是大佬们争相抢夺的重点。2015年，国家版权局下发了最严版权令，自此之后，版权成了各数字音乐平台竞争的最重要筹码之一。
网易云音乐、腾讯音乐、阿里巴巴作为三大在线音乐巨头，关于音乐版权问题一直是“明争暗斗”。尤其对于网易云音乐的用户来说，看着列表页一个个变灰的歌曲，即使充值会员也挽留不住一个个变灰的页面。在独家版权这片破涛汹涌的海面下，隐藏着曲库高度集中带来的垄断问题。在线音乐行业风云变幻之际，国家版权局做出了相关规定防止垄断，但网易、腾讯、阿里这三大在线音乐巨头的争斗才真正开始。
音乐版权之争愈演愈烈，一度闹到被约谈
对于在线音乐版权，各位大佬都有自己的布局。腾讯率先出手，合并了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台版权资源，占领了国内90%的在线音乐版权。阿里巴巴不甘落后，收购了天天动听和虾米音乐，占领了20%的音乐版权。网易云音乐背靠70%的音乐版权，借助音乐推荐和社交功能，占领了在线音乐市场的一席之地。自此，在线音乐行业形成了三强争霸的局面，并有愈演愈烈之势。
2017年9月，腾讯音乐娱乐宣布与阿里音乐版权转授合作。阿里音乐获得腾讯音乐百万级曲库数量授权，此前一直是腾讯音乐独家版权的周杰伦音乐，也授权在虾米音乐播放。同时腾讯音乐娱乐集团也获得了滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权，并对网易云进行侵权起诉，要求网易云音乐停止播放200多少首语乐坛知名歌手的畅销歌曲。
就在腾讯音乐隐隐赶超网易云之际，国家版权局果断出手。国家版权局为了防止出现音乐版权垄断，做出了相关规定并约谈了几家在线音乐巨头，要求他们双方达成全面的授权。并规定，各家不得哄抬价格和恶性竞价，还要避免采购独家版权。自此，在线音乐版权之争达成了短暂的和平。
政府协调下线上音乐版权混战结束 也是开始
在国家版权局的协调下，腾讯音乐与网易云音乐达成合作，双方获得独家音乐版权的相互授权，数量达到了99%以上。而后，网易云音乐也与阿里音乐达成合作，阿里获得网易云授权的天娱、丰华、华研国际等优质音乐版权。而网易云也获得了阿里独家的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权。三大巨头形成了平衡的局面，网络音乐版权秩序基本好转。但看似平静的合作下，各家对于核心版权意识依旧十分强烈，毕竟在商业世界，独家版权仍旧是吸引用户，独领风骚的利器。2018年4月5日，腾讯音乐娱乐集团就发表声明称，网易云音乐在合约期间有超出范围的行为，暂停与其转授权合作洽谈，让其整改后再谈合作。
虽然反垄断执法开始执行，但执法存在事后纠偏的模糊性、延滞性，还存在着不能防范于未然的弊端，单靠执法来解决这一问题，难度很大。而此前，各家平台已经积累的独家版权已然存在很大差距，即使转载授权也难以扭转差距。
各大巨头的目光也不仅仅放在了音乐版权上，都在构建自己的商业模式。阿里积极探索“音乐+电商”的商业模式，网易云音乐推出自己的“付费音频”，进入知识付费的领域。而腾讯音乐集团则是率先打出了“音乐泛娱乐”概念，并通过版权为基础，通过直播和K歌等具有社交性质的音乐娱乐元素，形成自己的泛娱乐话生态。三大巨头的“争斗”从未真正停止，版权之争仅仅只是开端。
版权大战后 探索适合平台新玩法才是“主旋律”
各平台的版权合作是大势所趋，遏制恶性竞争，但核心版权各家是不可能共享的。在这种情况下，版权固然重要，但毕竟只是在线音乐平台内容的来源，并不是音乐产品产业链的重点产品。当基础稳定，平台更应该思考怎样搭建自己的音乐生态圈。
现在音乐平台，除了能够满足听歌、找歌的基础要求之外，更重要的是要不断探索新玩法，吸引用户才是关键。例如腾讯音乐系的酷狗音乐推出了k歌的功能，虾米音乐也上线了“开趴”功能，实现用户一起听歌、推荐和互动的功能。随着短视频的火爆，各平台也在积极寻找突破点。网易云音乐则投入上千万推出“短视频现金激励计划”，包括音乐、二次元、游戏等热门的分类在内的7个分类吸引用户。酷我音乐则直接打通直播和短视频的通道，并推出短视频互动游戏。QQ音乐则将重点放在mv类的音乐，与微视合作丰富内容。
在线音乐用户明显呈现出年轻化，针对这一用户群体对于小众原创音乐的强烈需求，各家也持有与其等待“爆款”音乐不如自己打造爆款的心态吗，纷纷推出支持原创音乐的活动。虾米音乐推出了“寻光计划”扶持原创音乐；腾讯音乐也运营了“腾讯音乐人计划”，寻找和培育原创音乐人；在24岁以下用户占比64.4%的网易云音乐此前就推出了石头计划”，在今年升级为“云梯计划”支持原创音乐及音乐人培养。
不管哪个平台的玩法更加受到用户的青睐，最终必将给中国的音乐市场和音乐人带来切身的好处。在版权初定的情况下，巨头们都将重点放在了打造自己的音乐生态圈上。对于在线音乐平台而言，版权一直是争夺用户和市场的根本，商业的和平永远是相对的，不管是版权还是在玩法上，在线音乐巨头们都在不断寻求新的突破口。
