汇通网 2019年8月1日消息 下一个五年，直播行业是否还能混的风生水起？
直播行业要想良性发展，“去网红化”是当务之急。显然，这难度很大。成也萧何，败也萧何，离了网红，离了头部流量主播，直播平台还能过活吗？
今日，斗鱼又一次登上热搜，这次依然是负面。此事源于7月25日，拥有众多粉丝的斗鱼平台主播“乔碧萝殿下”在直播时，平时用来遮挡脸部的图片未显示，导致直播中的画面与平时宣传的形象大相径庭。事发后，曾花费10万元为该主播刷礼物的榜单第一男粉丝注销了账号。虽然该主播为挽回局面，不断发布自己化妆美颜后的视频，但粉丝依然不买账。原以为事情发展到这儿就结束了，没想到剧情反转太快。
7月30日，主播“乔碧萝殿下”在直播中承认“露脸事件”为前期策划，后期推广总共花了28万。今日，斗鱼发布关于主播“萝莉变大妈”事件处理公告。公告显示，经平台调查核实，该事件系主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作。针对事件中主播发表不当言论，挑战公众底线，造成不良社会影响一事，平台决定即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。
被网红“玩坏”的直播行业
有人说网红=直播，其实这个说法不全对，网红与直播平台之间的关系可以说是相辅相成，互相成就。直播平台离了网红，将在行业难以立足。反言之，网红离了直播平台，没有团队的运营和包装，也会无用武之地。不过看似一拍即合的产物，却并未产生太多正面影响。
近些年，直播行业都透露出一个现象，就是“乱”。这个现象出现的原因或许是网红太过急功近利，或许是市场太过浮躁，导致网红和直播行业都被赋予了浓重的负面色彩。就拿中国直播行业的头部玩家斗鱼平台来说，多次被曝出的负面消息其实都与平台主播有关系。2018年2月12日，卢本伟被《焦点访谈》点名，称其已被跨平台封禁。
2018年6月，央视新闻又报道了一起侵吞公款打赏主播的案件，而网络红人“冯提莫”也在被打赏的主播当中，此事当时闹得沸沸扬扬。不过，事后冯提莫对此事进行了回应，称将退还所收礼物。紧接着，2018年8月，斗鱼主播陈一发儿又因直播内容不当，被平台封禁。2018年年底，斗鱼又被传出裁员消息。
一波接着一波的负面，其实对直播平台的影响很大。不过好在经过一路的跌跌撞撞，斗鱼终于守得云开见月明。2019年7月17日，斗鱼成功在美国纳斯达克交易所挂牌上市。这一刻对于斗鱼来说，等了太久。
直播平台“去网红化”是当务之急
直播平台的出现，起初本是为了给更多草根网民提供展现自我的平台，但随着网红的出现，导致直播行业渐渐偏离原先的轨道，现如今所有的直播平台都靠网红的颜值、才艺以及其它能力来吸引流量，显然这些并不能支撑平台长久地走下去。
网红背后的团队为了能够维系网红的热度，不惜采用低俗手段来博关注，甚至是通过炒作的方式来引起粉丝注意，但实际上网红隐藏在镜头背后的那一面则被营销团队死死捂住，因为一旦被曝光网红将面临流量大幅流失的风险。
网红使用声卡唱歌，通过妆容、滤镜来修饰样貌，这些在直播平台中早已司空见惯。倘若一旦揭开他们的遮羞布，就会无处遁形，所谓的实力派、颜值派都将不复存在，甚至被冠上骗取流量的嫌疑。那么，这些“肤浅”的内容又将持续多久呢？
直播平台对网红过度依赖，导致平台发展陷入瓶颈，并且网红群体暴露出的低俗化、泛娱乐化也为行业蒙上一层灰尘。这些问题，难道直播平台看不到吗？当然不是，因为平台深谙用户心理。用户喜欢看脸，平台有颜值主播，用户喜欢打游戏，平台有游戏主播，直播平台的算盘打得门清。
不过，直播平台竞争激烈，需要以发展的眼光看问题，如果始终采取一成不变的方式势必会被行业所淘汰。因此，直播行业去网红化是当务之急。网红“翻车”案例数不胜数，平台斥资培养出来的网红主播难保一着不慎，满盘皆输。只有通过不断输出优质直播内容，才能确保直播行业良性发展。
